По мере дегенерации общества сменилось и понятие эталона. Эталонный человек был за­менён эталонным телом - фотомоделями и секс-символами.

Как мы отмечали, идеальный бизнес - это перепродажа сознанию его собственного тела. Собственное тело можно перепродавать и как статусный товар.

Чтобы стать похожим на «высшее» существо, на знаменитость, сознание отправляет своё тело под нож «хирурга». После этого оно начинает чувствовать себя увереннее, гораздо больше «уважать» себя. Поднятия самоуважения - основной мотив, который указывают жен­щины, идущие под нож ради увеличения груди на пару размеров[366].

*  * *

Поскольку денежная стоимость - это сам по себе универсальный показатель положения в иерархии, то идеализация статусных товаров выражается в том, что начинает иметь значение уже не качество, не функциональность и не удовольствие, а только их цена, бирка.

Восторг вызывает одно упоминание цифры. Например, такая-то знаменитость купила пла­тье за 000 тысяч долларов; он подарил ей украшение стоимостью 0 000 тысяч долларов.

На многие товары достаточно просто поставить высокую цену, чтобы они начали воспри­ниматься как соответствующие высокому статусу. Если перевесить товар из одного магазина в другой, «эксклюзивный», то часто можно увеличить цену в 5-10 раз.

Это нередко приводит к невероятным пропорциям цен. Например, сколько может стоить шнур со штепселем, который подключает аудиосистему в комнатную розетку? Это обычный кусок провода в изоляции, длиной два метра. Продаётся в любом хозяйственном магазине за 1-2 доллара. Если такой же кусок провода снабжён брэндом и сказкой о том, что провод об­работан чудесными сверхнаучными технологиями, то его стоимость достигает 5 тысяч дол­ларов.