Это - настоящая Америка

Обратный инжиниринг телевизионной рекламы

В отличие от печатной рекламы, телевизионная использует комплексное воздействие од­новременно на несколько каналов восприятия человека - изображение, звук, движение. Для обратного инжиниринга телерекламы надо разделить рекламу на каждую из этих составляю­щих.

Если у вас есть видеомагнитофон, запишите на него пару рекламных роликов. Если у вас нет видеомагнитофона, просто включите телевизор. Одна и та же реклама так часто повторя­ется, что вы сможете её внимательно изучить.

        Просмотрите рекламу, отключив звук.

        Просмотрите ту же рекламу со звуком, но закрыв глаза. Сравните свои впечатления.

        Если на экране есть текст, мысленно игнорируйте его.

        Просмотрите рекламу в замедленном повторе, по кадрам.

Обратите внимание на склейки между разными эпизодами в рекламе. Обратите внима­ние на движение камеры. Обратите внимание на появление и исчезновение разных объектов на экране. Обратите внимание на второстепенные объекты. Обратите внима­ние на выражение лиц разных персонажей в рекламе, особенно второстепенных.

        Анализируя звук, мысленно отделите музыку и звуковые эффекты от речи диктора.

Для этого один раз прослушайте рекламу, фокусируясь на мелодии и звуках, второй раз - на том, что говорит диктор.

        Просмотрите рекламу задом - наперёд.

        Включите звук одной рекламы во время просмотра другой.

Можно смотреть, например, музыкальный клип с неграми и рэпом, без звука, но в это время включить на компьютере или магнитофоне звук русской поп-песни.