Разобрав рекламу на три части - товар, изображение-ключ, текст - давайте поработаем со связями между этими частями.

      * *

      Замените товар и ключ.

Посмотрите, есть ли какая-либо связь между товаром и изображением, от которого вво­дится этот товар? Можно ли под этот товар положить другое изображение? Можно ли с этим изображением связать другой товар?

В 99 процентах случаев связь была получена простым наложением. На манекенщицу мож­но надеть любую другую одежду или намазать на неё любую другую косметику. Автомобиль можно поставить в любом другом месте и, наоборот, в это живописное место можно поста­вить любой другой автомобиль. Представьте манекенщицу в другой одежде, а автомобиль в другом месте.

Можно ли текст рекламы (заменив в нём упоминания конкретного брэнда), приклеить к рекламе конкурента или к рекламе других продуктов?

     Удалите товар из рекламы.

Помните, что путь товару в ваше сознание открывает именно манекенщица или вид при­роды. Представьте вид природы - без автомобиля, манекенщицу без банки шампуня.

     Оставьте в рекламе только товар, но удалите ключ.

Представьте косметику без манекенщицы (и без упаковки), автомобиль - без красивого места (и без блестящего корпуса), сухой суп - как порошок, без изображения курицы.

     * *

Теперь давайте немного поиздеваемся над рекламой.

     Введите в рекламу анти-товар.

Вместо автомобиля представьте ишака, верблюда или прогулку пешком. Вместо модной одежды - солдатскую форму или робу заключённого. Вместо косметики украсьте манекен­щицу углём, зубной пастой или мелом. Вместо сухого супа представьте горчицу.