Специальная упаковка. Сегмент специальной упаковки является третьим по размеру среди потребительских категорий упаковочной продукции и также отличается наиболее высокими показателями цены и рентабельности. К специальной упаковке относится упаковочная продукция, которую не выпускают производители стандартных видов упаковки и которая имеет множество специфических характеристик, повышающих маркетинговую ценность товара в месте продажи.
Полиграфические предприятия, освоившие голографический или какой-либо другой вид специализированной печати, имеют отличные возможности для дифференциации конечного продукта и повышения тем самым его маркетинговой ценности. Сектор специальной печати - небольшой по объему, но стабильный и прибыльный сегмент рынка упаковки.
Целевая упаковка. Является наименьшим, но и самым быстрорастущим сегментом рынка упаковки. К целевой относится упаковочная продукция, изготовленная для конкретных заказчиков, регионов, этнических или расовых групп и являющаяся носителем персонализированной графической информации или имеющая несколько вариантов дизайна одного РТУ и изготавливающаяся в небольших объемах. Это наиболее интенсивно развивающееся направление в сфере рекламного бизнеса и производства упаковки, поэтому поставщики, способные помочь производителям потребительских товаров обеспечить соответствие целевой упаковочной продукции требованиям производства, логистики и сбыта занимают более выгодное положение на современном рынке упаковки. Большинство производителей коммерческой печатной продукции не знакомы со спецификой управления товаропотоками и сбытом продукции. В частности, если вы изготавливаете десять разных вариантов упаковки, вам необходимо управлять их производством по мере поступления заказов, следить за правильностью размещения заказов и впоследствии направлять конкретный вариант готовой упаковки конкретному заказчику, особенно в том случае, когда заказчик, например, организация розничной торговли, имеет собственную торговую марку. Было бы по меньшей мере не разумным, например, поставлять товары с упаковкой и маркировкой супермаркетов Safeway в сеть универмагов \Val- \lail. Чем больше видов упаковочной продукции производится, тем более сложным становится процесс управления производством и распределением.