Чем больше видов упаковочной продукции

Производство упаковки - Дроздов В.H.

Специальная упаковка. Сегмент специальной упаковки яв­ляется третьим по размеру среди потребительских категорий упаковочной продукции и также отличается наиболее высоки­ми показателями цены и рентабельности. К специальной упа­ковке относится упаковочная продукция, которую не выпуска­ют производители стандартных видов упаковки и которая име­ет множество специфических характеристик, повышающих маркетинговую ценность товара в месте продажи.

Полиграфические предприятия, освоившие голографиче­ский или какой-либо другой вид специализированной печати, имеют отличные возможности для дифференциации конечного продукта и повышения тем самым его маркетинговой ценности. Сектор специальной печати - небольшой по объему, но стабиль­ный и прибыльный сегмент рынка упаковки.

Целевая упаковка. Является наименьшим, но и самым быст­рорастущим сегментом рынка упаковки. К целевой относится упаковочная продукция, изготовленная для конкретных заказ­чиков, регионов, этнических или расовых групп и являющаяся носителем персонализированной графической информации или имеющая несколько вариантов дизайна одного РТУ и изго­тавливающаяся в небольших объемах. Это наиболее интенсив­но развивающееся направление в сфере рекламного бизнеса и производства упаковки, поэтому поставщики, способные по­мочь производителям потребительских товаров обеспечить со­ответствие целевой упаковочной продукции требованиям про­изводства, логистики и сбыта занимают более выгодное поло­жение на современном рынке упаковки. Большинство производителей коммерческой печатной продукции не знако­мы со спецификой управления товаропотоками и сбытом про­дукции. В частности, если вы изготавливаете десять разных ва­риантов упаковки, вам необходимо управлять их производ­ством по мере поступления заказов, следить за правильностью размещения заказов и впоследствии направлять конкретный ва­риант готовой упаковки конкретному заказчику, особенно в том случае, когда заказчик, например, организация розничной тор­говли, имеет собственную торговую марку. Было бы по меньшей мере не разумным, например, поставлять товары с упаковкой и маркировкой супермаркетов Safeway в сеть универмагов \Val- \lail. Чем больше видов упаковочной продукции производится, тем более сложным становится процесс управления производ­ством и распределением.

Реклама