Диверсификация полиграфических услуг и освоение новых рынков

Влияние различных движущих сил рынка упаковки, отличаю­щихся жесткой конкуренцией и высокой производительнос­тью, вынуждает производителей упаковочной продукции стре­миться к расширению и диверсификации предоставляемых ими услуг, поскольку только таким образом они могут сохранить кон­курентоспособность и увеличить свои доходы. Участники логи­стической цепочки поставок не только активно конкурируют друг с другом за рост прибылей от производства запечатанной упаковки, но и вторгаются в такие освоенные полиграфической отраслью смежные сферы деятельности ППТ, как продвижение товаров, реклама в местах продаж, маркетинг и сбыт, коммерче­ская печать и специализированная печать на товарах. Курс на диверсификацию и захват новых рынков является подтвержде­нием того напряжения, которое испытывают некоторые ры­ночные сегменты. Итак, пока вы пытаетесь расширить свою сферу деятельности за счет родственных секторов рынка упа­ковки, сами производители упаковки также стремятся распро­странить свое влияние на ваш полиграфический сектор рынка.

Рыночная диверсификация

Для производителей запечатанной упаковки рыночная дивер­сификация может заключаться в применении как новых, так и старых малоформатных печатных машин (формата 100 см и меньше), цифровых печатных машин и развивающихся техно­логий малотиражного производства для проникновения на рынки упаковки, связанные с малым бизнесом в сфере макети­рования и дизайна, изготовления оригинал-макетов и пробных образцов упаковки. Они могут также использовать существую­щее печатное производство, печатное и послепечатное обору­дование и опыт управления малотиражным производством для организации конкурентоспособного бизнеса на новых для них смежных сегментах рынка, связанных, например, с печатанием рекламной продукции для стимулирования сбыта товаров в мес­тах продаж. Полиграфисты, которые уже имеют цифровое пе­чатное оборудование или намереваются инвестировать в циф­ровые печатные машины, всегда смогут разработать для них схемы рентабельности инвестиций или найти способ их ис­пользования, поскольку цифровая печать уже нашла широкое применение в производстве запечатанной упаковки. Более по­дробно об этом говорится в главе 9.