Поскольку производство упаковки, как правило, находится в руках внешних поставщиков и упаковочных предприятий, зача­стую неподконтрольных службам корпоративного маркетинга и упаковочного дизайна ППТ, эти поставщики, как правило, име­ют меньшее стратегическое значение по сравнению с дизайн- агенствами. Хотя разработка дизайна иногда может являться ча­стью процесса производства упаковки, все-таки чаще она связа­на с внутрифирменным циклом изготовления и выпуска упаковки на основе взаимодействия дизайн-агенства с ППТ по принципу производитель-клиент. Указанные внутрифирменные процессы стратегического планирования и разработки дизайна обычно занимают оставшиеся две трети цикла изготовления и выпуска упаковки (то есть, около двадцати недель, в зависимос­ти от вида дизайнерской деятельности, количества участников, этапов утверждения и стадий разработки дизайна упаковки). В связи с тем, что производственный процесс напрямую зависит от результатов работы специалистов по дизайну, его проектиро­вание рассматривается здесь как составная часть процесса про­изводства упаковки.

Дизайн упаковки

Разработка дизайна упаковки - это многоэтапный процесс с уча­стием большого количества специалистов, затрагивающий не только внутрифирменные подразделения компании-потребите- ля упаковочной продукции, но и внешних поставщиков, дизай­неров, художников-иллюстраторов, фотографов и разработчи­ков стилевых решений. Хотя разработка дизайна обычно рас­сматривается как отдельный независимый процесс или как часть внутреннего процесса производства упаковки ППТ, ее ре­зультаты напрямую влияют на все составляющие производст­венного цикла.