Для того, чтобы полностью использовать все имеющиеся возможности, предприятия офсетной печати должны не толь­ко активно предлагать полиграфические услуги по своему про­филю, но и вступать в конкурентную борьбу за любые виды упа­ковки или отдельные ее компоненты, которые потенциально могут запечатываться офсетным способом. Это называется пе­реводом отдельных видов упаковки в сферу применения офсет­ной печати и заключается в проникновении на потребитель­ские рынки, занятые конкурирующими способами печати. Можно выделить три области, в которых производители ком­мерческой печатной продукции смогут наиболее успешно кон­курировать с упаковочными предприятиями, использующими другие способы печати:

Управление производственным процессом Технология СТР

Усовершенствование технологического процесса за счет более эффективного применения печатных красок, лаков и упаковочных материалов

Управление технологическим процессом

Одним из наиболее весомых преимуществ, которыми обладают предприятия офсетной печати, являются использующиеся ими средства управления технологическим процессом (денситомет­рия и спектрофотометрия). Производители коммерческой печатной продукции, способные использовать свои профессио­нальные навыки в этой области и специальный инструмента­рий для разработки рентабельных производственных процес­сов, получат преимущество в конкурентной борьбе с большин­ством упаковочных предприятий по таким показателям как качество печати и, что самое важное, цена. Большинство произ­водителей отпечатанной упаковки (особенно использующих флексо-печать) продолжают полагаться на то, что низкая цена на их продукцию компенсирует невысокое качество печати. Ос­новными причинами низкого качества печати на упаковки явля­ются малоэффективные технологические процессы, устарев­шие крупноформатное печатное оборудование, а также отсутст­вие систем управления процессами печати и изготовления упаковки. Принимая во внимание требования к качеству печати и спецификации большинства видов упаковки, предприятия офсетной печати могут рассчитывать на успешную конкурен­цию с 5-10% предприятий флексо-печати плюс еще с 1-5% предприятий, представляющих остальные сегменты рынка. На­иболее благоприятные в этом плане возможности для предпри­ятий офсетной печати заключаются в переводе некоторых ви­дов упаковки, запечатываемой флексографским способом, в сферу применения офсетной печати, чему способствует то об­стоятельство, что отрасли флексо-печати этикеток и картон­ных коробок привязаны к определенным упаковочным субстра­там, освоении технологий, соответствующих особым требова­ниям спецификаций упаковки, а также печатных тиражей, с которыми производители офсетной печатной продукции спра­вятся без труда. Дополнительные перспективы открывает осво­ение печати на специальных субстратах, о чем речь пойдет ниже.