Это не значит, что для того, чтобы стать участниками рынка упаковки, полиграфические компании должны приобретать но­вое оборудование и осваивать новые техпроцессы. Стратегия капиталовложений определяется постоянной борьбой как за имеющихся, так и за новых поставщиков в виду нестабильности рынка и стремительного развития и усовершенствования про­изводственных технологий. Большинство технологий устаревает очень быстро (в течение 18-24 месяцев). В связи с этим, поли­графическим компаниям не следует инвестировать в техноло­гии, не имея надежной схемы расчета окупаемости инвестиций.

ГЛАВА 3

ОТРАСЛЕВОЙ МЕНТАЛИТЕТ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ СРЕДА РЫНКА УПАКОВКИ

Производителям коммерческой печатной продукции приходит­ся иметь дело не только с постоянно меняющимися стратегия­ми рынка упаковки и требованиями заказчиков, но и сталки­ваться с особым отраслевым менталитетом и языком общения малознакомой технологической среды. В этой главе мы рассмо­трим указанные вопросы, а также пути и способы успешного продвижения на рынок упаковки.

Отраслевой менталитет рынка упаковки

Своеобразие отраслевого менталитета и корпоративной среды рынка упаковки определяется применяющимися на нем узко­специализированными профессиональными навыками и произ­водственными технологиями. Между тем, представители этой корпоративной среды часто оперирует не реальными фактами, а устаревшими концепциями и представлениями. К примеру, многие производители потребительских товаров считают, что полиграфические компании, специализирующиеся на выпуске коммерческой печатной продукции, не владеют ни достаточны­ми знаниями, ни соответствующими технологиями для произ­водства упаковки. Но это утверждение давно уже не соответст­вует действительности, достаточно упомянуть в этой связи ис­пользующиеся в коммерческой печати развитые системы управления технологическими потоками и многосекционные печатные машины. Еще одно укоренившееся заблуждение заклю­чается в том, что полиграфические предприятие якобы не спо­собны самостоятельно выполнять цветоделение или, напри­мер, вывод печатных пластин, хотя на самом деле, как известно, многими из них эти технологии давно уже освоены. Тем не ме­нее, существующая тенденция технического развития упаковоч­ной промышленности на основе использования современных технологий смежных отраслей, способно не только преодолеть эти заблуждения, но и поднять на более высокий уровень техно­логическую культуру упаковочного производства.