Конкуренция на рынке типоофсетной печати упаковки. Движущие силы рынка

Технология типоофсетной печати имеет очень узкий круг кон­курентов вследствие ее специального характера, обусловленно­го возможностью печати на предметах неправильной формы и наличием расфасовочных линий, специально ориентирован­ных на обработку предварительно запечатанной упаковки. Единственным возможным исключением в плане конкурентос­пособности является технология трафаретной печати, которая имеет немало преимуществ при запечатывании предметов ана­логичного сложного профиля и практически любых упаковоч­ных материалов. Тем не менее типоофсет превосходит трафа­ретную печать по скорости запечатывания и, несмотря на не очень высокое в большинстве случаев качество печати, типооф­сет почти всегда выигрывает по стоимостным и скоростным показателям, особенно на фоне общей повышенной чувстви­тельность к цене ППТ. Если взять, например, бутылку высокока­чественного спиртного по цене в пределах 40 долларов, то сама бутылка, как упаковка, не столь критична к цене продукта, как другая упаковка, предназначенная для продажи продукта по цене менее одного доллара, например йогурта, сметаны или прессованного творога.

Основными определяющими драйверами рынка типоофсе- та, выступающего в качестве стабильного сегмента рынка упако­вочной индустрии, является низкий уровень производственных затрат и эффективность применяемых техпроцессов, особенно на упаковочно-расфасовочных предприятиях. Использование предварительно запечатанной упаковки значительно повышает эффективность системы материально-технического обеспече­ния и сбыта типофосетного упаковочного производства, позво­ляя ППТ использовать свои расфасовочные линии без этикети­ровочных автоматов. При этом стоимость типоофсетной печати ничтожно мала по сравнению со стоимостью самой упаковки.