Целевой маркетинг представляет собой специфический механизм формирования рынка упаковки на основе целевой производственной ориентации конкретного ППТ. Следует заметить, что целевой маркетинг перестает быть просто маркетингом в строгом значении этого слова и ориентируется, главным образом, на компании-ритейлеры, стремящиеся продавать товары под своими собственными или совместными торговыми марками. По мере своего дальнейшего развития целевое изготовление упаковки становится не просто сегментно-ориентирован- ным, а таким же полноценным инструментом бизнеса, как и прочие рассматриваемые в этой книге тенденции и технологии. Целевой маркетинг неотделим от логистической концепции производственного менеджмента «точно в срок» и по своему назначению изначально вписывается в тенденцию логистического сокращения производственных объемов, поскольку ориентирован на целевое изготовление конкретной упаковки, предназначенной для отдельных групп или индивидуальных потребителей. Полиграфические предприятия, способные организовать производство на основе целевого маркетинга и помочь заказчикам в разработке дизайна, изготовлении и печати, организации поставок и сбыта упаковочной продукции, рассчитанной на отдельные категории потребителей, найдут свое место на рынке упаковки. Но для этого они должны иметь в своем арсенале целый ряд различных производственных технологий и быть способными варьировать объемы тиражей в зависимости от требований заказчика: от одного экземпляра (выполнение индивидуального заказа по принципу 1:1) до нескольких тысяч (выпуск упаковки для конкретного торгового предприятия) или нескольких сотен тысяч экземпляров (обслуживание какого-либо территориального или этнического сектора потребительского рынка).