Рассматривая существующую рыночную конкуренцию, технологические и корпоративные ограничения, сдерживающие доступ на рынок флексографской упаковочной печати, а также прогнозируемое появление в будущем серьезных конкурирующих технологий и технологических процессов, нетрудно предвидеть, что поставщики упаковки, независимо от их технологии печати, будут испытывать трудности в попытках инвестировать в новые технологии и печатное оборудовании флексографского упаковочного производства из-за низких величин прибыли и длительных сроков окупаемости инвестиций. Это должно явиться сдерживающим фактором для большинства КПК, которые должны учитывать высокую степень инвестиционного риска при крупных капиталовложениях в новые технологии.
По этим причинам, а также в силу существующих корпоративных рыночных барьеров, которые ограничивают конкурентные возможности поставщиков неупаковочной отрасли на упаковочном рынке, полиграфистам не следует приобретать дорогое флексографское оборудование без проведения предварительного анализа окупаемости и ликвидности, особенно при привлечении дополнительных источников финансирования. При этом они должны постоянно работать над совершенствованием своей основной профессиональной компетентности и имеющихся технологий, чтобы полностью соответствовать особым требованиям рынка потребительской упаковки.
Определение рыночных возможностей и ограничений
Бывает достаточно трудно определить рыночные возможности и барьеры для входа на рынок упаковки. Каждый из ППТ, поставщиков, корпоративных и технологических факторов и механизмов рынка, обсуждавшихся в Главах 2 и 3, могут нести в себе или возможности, или ограничения, в зависимости от технического уровня компании, ее основной профессиональной компетенции, размера капитала и способности умело использовать свои профессиональный и технический потенциал, чтобы сохранить или усилить конкурентоспособность при существующей или новой рыночной конъюнктуре.