Печать с защитой от подделок

Расцвет коммерческой контрафакции в международных мас­штабах заставил ППТ и ретейлеров обратить особое внимание на печать с защитой от подделок. Известно множество видов средств защиты от подделок, включая специальную бумагу и пе­чать, голограммы, невидимые штрих-коды, растровое шифро­вание, электронные метки и транспондеры, а также расширяю­щееся внедрение технологии RFID или радиочастотной иденти­фикации товаров.

Печать с защитой от подделок не является необходимым ус­ловием успешного бизнеса на рынке упаковки, поскольку в на­стоящее время она составляет только 5% от общего объема упа­ковочной печати, но у полиграфических предприятий, специа­лизирующихся на высококачественной/специальной печати, появляется возможность использовать ее в качестве превосход­ного средства рыночной дифференциации. Кроме того, печать с защитой от подделок поможет им сконцентрироваться на зака­зах, требующих самого высокого качества печати, то есть, наи­более прибыльных. Фармацевтические компании, например, столкнувшись, с крупномасштабной подделкой лекарственных препаратов, нанесшей ощутимый удар по их бизнесу, хотят не только защитить свои доходы при помощи эффективных средств защиты от подделок, но и улучшить свою репутацию в глазах общественности, а также ограничить свою ответствен­ность перед потребителями.

Полиграфические предприятия, способные эффективно использовать или разрабатывать высокотехнологичные средст­ва защиты упаковочной продукции, отвечающие потребностям своих заказчиков, обретут действенные средства рыночной дифференциации и возможность закрепиться в стабильных и прибыльных рыночных нишах. Более подробно об этом речь пойдет в 5 главе.