Целевой маркетинг. В настоящее время в упаковочной инду­стрии используются два типа целевого маркетинга. К первому типу относится производство специальной упаковки, предназна­ченной для потребительских групп, объединенных по террито­риальному, национальному или какому-либо другому признаку, включая выполнение индивидуальных заказов по принципу 1:1. Например, компания может выпускать одну версию упаковки с двуязычными надписями на английском и испанском языках для штатов Флорида, Техас, Аризона и Южной Калифорнии, и дру­гую версию с надписями только на английском - для всей осталь­ной территории США. Первый тип целевого маркетинга приме­няет компания Utz Potato Chips, использующая символику команды Национальной футбольной лиги для рекламы своей продукции в соответствующем регионе. Второй тип целевого маркетинга заключается в выпуске упаковки для одного товара с различным графическим и текстовым оформлением для слу­чайного распределения. Например, для одного РТУ может выпускаться четыре разновидности упаковки. Этот тип целево­го маркетинга использует компания Heinz Ketchup, выпускаю­щая упаковку для томатного соуса с варьирующимся текстовым содержанием с целью пробудить интерес у покупателя.

Предприятия офсетной печати, располагающие технологи­ческим процессами, позволяющими потребителям упаковоч­ной продукции эффективно продвигать свои товары на основе дизайна, разработанного с учетом территориальных или этни­ческих особенностей, либо индивидуальных требований заказ­чика, получат хорошие шансы на то, чтобы утвердиться в соот­ветствующих рыночных нишах с низким уровнем конкуренции, так как в большинстве сегментов рынка упаковки преобладает модель выпуска массовой упаковки без учета указанных выше особенностей.