Потребители упаковочной продукции

Производство упаковки - Дроздов В.H.

Электронная техника. Компьютеры, стереосистемы, теле­визоры, программное обеспечение, электронные игры.

 

Принимая во внимание количество отраслей промышлен­ности, обслуживаемых рынком упаковки, и продукции, для ко­торой упаковка используется, неудивительно, что в процессе своего развития рынок упаковки разделился на множество узкоспециализированных сегментов. С другой стороны, такое многообразие рынка расширяет диапазон возможного участия в нем полиграфических предприятий.

Потребители упаковочной продукции

Потребители упаковочной продукции контролируют процесс изготовления упаковки и влияют на него еще в большей степе­ни, нежели в потребители сфере традиционной коммерче­ской и издательской печатной промышленности. Причиной этого является сравнительно небольшое число крупных про­изводителей потребительских товаров (ППТ), чья общая по­купательская способность в рамках упаковочной индустрии также невелика.

Однако, следует заметить, что эта рыночная ситуация пре­терпевает стремительные изменения благодаря появлению таких крупных розничных компаний как, например, \Val-Mart. Такие компании все активнее берут под свой контроль сферу окончательного распределения и сбыта продукции ППТ, упра­вляя тем самым изготовлением, как товарной продукции, так и ее упаковки. В большинстве случаев они фактически становятся потребителями упаковочной продукции, в то время как ППТ утрачивают свое прежнее влияние и превращаются просто в по­ставщиков товаров. Кроме того, определенную роль сыграло широкое распространение практики создания и продвижения своих брендов третьими сторонами и проведение рекламных кампаний, в которых упаковка используется для рекламы филь­мов (например, на коробках хлопьев), спортивной рекламы или рекламы отдельных знаменитостей. В результате этих процес­сов все рыночные возможности или их часть переходят от ППТ к стороне, занимающейся рекламированием и стимулировани­ем сбыта (третьей стороне). Эти движущие силы рынка произ­вели смену тех, кто управляет процессом создания упаковки, тех, кто окончательно ее утверждает, и, в конечном итоге, изме­нили весь рынок упаковки в целом.

Реклама