Электронная техника. Компьютеры, стереосистемы, телевизоры, программное обеспечение, электронные игры.
Принимая во внимание количество отраслей промышленности, обслуживаемых рынком упаковки, и продукции, для которой упаковка используется, неудивительно, что в процессе своего развития рынок упаковки разделился на множество узкоспециализированных сегментов. С другой стороны, такое многообразие рынка расширяет диапазон возможного участия в нем полиграфических предприятий.
Потребители упаковочной продукции
Потребители упаковочной продукции контролируют процесс изготовления упаковки и влияют на него еще в большей степени, нежели в потребители сфере традиционной коммерческой и издательской печатной промышленности. Причиной этого является сравнительно небольшое число крупных производителей потребительских товаров (ППТ), чья общая покупательская способность в рамках упаковочной индустрии также невелика.
Однако, следует заметить, что эта рыночная ситуация претерпевает стремительные изменения благодаря появлению таких крупных розничных компаний как, например, \Val-Mart. Такие компании все активнее берут под свой контроль сферу окончательного распределения и сбыта продукции ППТ, управляя тем самым изготовлением, как товарной продукции, так и ее упаковки. В большинстве случаев они фактически становятся потребителями упаковочной продукции, в то время как ППТ утрачивают свое прежнее влияние и превращаются просто в поставщиков товаров. Кроме того, определенную роль сыграло широкое распространение практики создания и продвижения своих брендов третьими сторонами и проведение рекламных кампаний, в которых упаковка используется для рекламы фильмов (например, на коробках хлопьев), спортивной рекламы или рекламы отдельных знаменитостей. В результате этих процессов все рыночные возможности или их часть переходят от ППТ к стороне, занимающейся рекламированием и стимулированием сбыта (третьей стороне). Эти движущие силы рынка произвели смену тех, кто управляет процессом создания упаковки, тех, кто окончательно ее утверждает, и, в конечном итоге, изменили весь рынок упаковки в целом.