Производители потребительских товаров (ППТ)

Производство упаковки - Дроздов В.H.

Производители потребительских товаров (ППТ)

Главная цель ППТ мало чем отличается от цели производителей коммерческой печатной продукции: они пришли на рынок, что­бы делать деньги. В большинстве случаев, на этом сходство за­канчивается. Как правило, продукция ППТ, предназначенная для продажи, нуждается в упаковке. Упаковка служит средством передачи покупателю важной информации, такой как правила пользования товаром, тип товара, вес нетто, питательная цен­ность, ингредиенты, состав, наличие аллергенов, уведомления об авторских правах и торговые марки. Эта информация и вы­сококачественное графическое оформление превращают упа­ковку в инструмент маркетинга в местах продаж.

В числе крупных ППТ такие известные компании как Proctor and Gamble, Johnson &Johnson, Pfizer, IBM, Apple, Microsoft, Kim­berly Clark, Nike и др. Для большинства коммерческих типогра­фий, стремящихся стать участниками рынка упаковки, целевую аудиторию составят, скорее всего, более мелкие региональные ППТ, в виду ограниченных объемов требующейся им упаковки и меньшей централизации сети обеспечения упаковочной про­дукцией. В качестве примера таких небольших низовых компа­ний можно назвать точки розничной торговли картофельными чипсами Utz Potato Chips на Среднеатлантическом побережье и сеть ресторанов быстрого обслуживания Culvers Restaurants на Среднем Западе.

Предприятия розничной торговли

Как правило, розничные компании или ретейлеры торгуют исключительно фирменными потребительскими товарами. Однако в последнее время они начали использовать марки сво­их розничных сетей, оказывая, таким образом, на ППТ ощути­мое давление в отношении таких факторов как стоимость то­вара, внешний вид упаковки и, в конечном итоге, именно они начинают определять, что должен представлять из себя сам то­вар. В число крупных ретейлеров входят такие компании как

Реклама