Производители потребительских товаров (ППТ)
Главная цель ППТ мало чем отличается от цели производителей коммерческой печатной продукции: они пришли на рынок, чтобы делать деньги. В большинстве случаев, на этом сходство заканчивается. Как правило, продукция ППТ, предназначенная для продажи, нуждается в упаковке. Упаковка служит средством передачи покупателю важной информации, такой как правила пользования товаром, тип товара, вес нетто, питательная ценность, ингредиенты, состав, наличие аллергенов, уведомления об авторских правах и торговые марки. Эта информация и высококачественное графическое оформление превращают упаковку в инструмент маркетинга в местах продаж.
В числе крупных ППТ такие известные компании как Proctor and Gamble, Johnson &Johnson, Pfizer, IBM, Apple, Microsoft, Kimberly Clark, Nike и др. Для большинства коммерческих типографий, стремящихся стать участниками рынка упаковки, целевую аудиторию составят, скорее всего, более мелкие региональные ППТ, в виду ограниченных объемов требующейся им упаковки и меньшей централизации сети обеспечения упаковочной продукцией. В качестве примера таких небольших низовых компаний можно назвать точки розничной торговли картофельными чипсами Utz Potato Chips на Среднеатлантическом побережье и сеть ресторанов быстрого обслуживания Culvers Restaurants на Среднем Западе.
Предприятия розничной торговли
Как правило, розничные компании или ретейлеры торгуют исключительно фирменными потребительскими товарами. Однако в последнее время они начали использовать марки своих розничных сетей, оказывая, таким образом, на ППТ ощутимое давление в отношении таких факторов как стоимость товара, внешний вид упаковки и, в конечном итоге, именно они начинают определять, что должен представлять из себя сам товар. В число крупных ретейлеров входят такие компании как