Разработка технологий изготовления упаковки и рыночной стратегии

При разработке и реализации технологий изготовления упаков­ки, а также долгосрочных целей, задач и бизнес-стратегий, по­ставщики упаковки и потребители полиграфических услуг стал­киваются со следующими четырьмя проблемами:

Требования потребителей. Постоянное изменение целей, задач или бизнес-стратегий потребителей упаковочной продукции.

Рыночная конкуренция. Внутренняя и внешняя конкурен­ция на традиционных рынках.

Новые технологии. Стремительное развитие и обновление производственных технологий.

Расчет рентабельности инвестиций. Необходимость разра­ботки схем рентабельности инвестиций в новые техноло­гии, отвечающие требованиям потребителей.

Производители потребительских товаров часто затрудняют­ся поставить перед своими поставщиками четкие цели и дать им ясное представление о своих долгосрочных бизнес-стратегиях. Такая неопределенность, в свою очередь, мешает поставщикам упаковки сформировать свою собственную стратегию инвести­рования и развития производства таким образом, чтобы она со­ответствовала долгосрочным целям заказчика. Причиной тако­го положения дел являются противоречия, возникающие между внутренними структурами ППТ. Если главной целью службы маркетинга является выпуск высококачественной упаковки, превосходящей продукцию конкурентов и пользующейся высо­ким спросом, то снабжение (и до некоторой степени, логисти­ка) заинтересованы, прежде всего, в экономии производствен­ных затрат и повышении производительности путем уменьше­ния объемов складских запасов, дальнейшей интеграции логистической цепочки и сокращения общей себестоимости упаковочной продукции. Другими словами, внутрифирменная деятельность различных функциональных групп, входящих в состав большинства ППТ, приводит к постоянному сталкива­нию их интересов. Для того чтобы понять, кто определяет дол­госрочную бизнес-стратегию компании, необходимо сначала разобраться в сложных взаимоотношениях ее подразделений, а также в том, какие цели они преследуют.