Служба маркетинга.

Занимается всем комплексом мероприятий по маркетингу торговых ма­рок, включая рекламу, стимулированию сбыта, разработке и изготовле­нию упаковки. Руководство большей частью проектов по созданию упа­ковки осуществляется нижестоящими сотрудниками, в то время как окончательное утверждение дизайна упаковки - директоратом, в зави­симости от масштаба проекта. Штатный состав линейных сотрудников службы маркетинга:

Вице-президент по маркетингу. Обычно координирует работу различных отделов, подразделений, отвечающих за отдельные груп­пы товаров и категории РТУ; формирует маркетинговую стратегию компании.

Руководитель подразделения, ответственного за товарную категорию или товарную линию (субсегмент РТУ). Несет ответ­ственность за маркетинг отдельной товарной линии; как правило, принимает окончательное решение в отношении дизайна упаковки и участвует в контактах с поставщиками упаковки, в зависимости от того, кто является владельцем торговой марки.

Бренд-менеджер. Ответственный за продвижение товара опреде­ленной марки; традиционно руководит разработкой или редизай­ном упаковки в рамках крупных проектов совместно с руководящим составом.

Менеджер по маркетингу. Как правило, нижестоящий сотрудник, отвечающий за выполнение рутинных маркетинговых процедур и работу с документами; ответственные решения по заключению кон­трактов с владельцами брендов принимают бренд-менеджеры или директорат.

Отдел исследований и разработок (НИОКР).

В его ведении находится дизайн товаров, состав пищевых продуктов, структурный дизайн упаковки, оригинал-макет, спецификации упаков­ки, поточные линии по изготовлению упаковки и расфасовки товаров.