В отличие от распространенной сегодня на рынке массовой упаковочной продукции, не учитывающей особенностей конечных потребителей, целевая упаковка позволяет упаковщикам увеличить объемы сбыта за счет выпуска упаковочных изделий для конкретных ретейлеров по принципу персонализации, а также распределения дифференцированной по региональному или этническому принципу продукции, рассчитанной на определенную часть населения или специализированный потребительский рынок. КПК, способные при помощи технологии цифровой печати помочь упаковщикам организовать сегмент- но-ориентированное производство и целевое распределение упаковочной продукции, получат хорошее средство рыночной дифференциации и возможность создания устойчивой рыночной ниши.
Не следует, однако, забывать, что хотя целевой маркетинг неуклонно развивается, он не имеет в настоящее время повсеместного признания и распространения. Причиной этого служит бытующее среди ППТ мнение, что целевой маркетинг требует дополнительных трудовых затрат и расходов, связанных с логистикой и распределением продукции. Цифровая печать позволяет сократить, а в некоторых случаях вообще свести на нет часть этих расходов (и, тем самым, устранить препятствие для использования целевого маркетинга), но полиграфистам необходимо сначала объяснить заказчикам, в чем заключаются выгоды и преимущества производства целевой упаковки.
Несмотря на то, что до полномасштабного использования цифровой печати в упаковочной промышленности еще далеко, практичные участники рынка упаковки должны уметь видеть не только ближайшие перспективы его развития, но и заглядывать в будущее. Увеличение потенциала производства коммерческой печатной продукции и упаковки за счет цифровой печати позволит полиграфическим предприятиям использовать новые возможности этого рынка.