Цифровая печать позволяет сократить, а

Производство упаковки - Дроздов В.H.

В отличие от распространенной сегодня на рынке массовой упаковочной продукции, не учитывающей особенностей конеч­ных потребителей, целевая упаковка позволяет упаковщикам увеличить объемы сбыта за счет выпуска упаковочных изделий для конкретных ретейлеров по принципу персонализации, а также распределения дифференцированной по региональному или этническому принципу продукции, рассчитанной на опре­деленную часть населения или специализированный потреби­тельский рынок. КПК, способные при помощи технологии цифровой печати помочь упаковщикам организовать сегмент- но-ориентированное производство и целевое распределение упаковочной продукции, получат хорошее средство рыночной дифференциации и возможность создания устойчивой рыноч­ной ниши.

Не следует, однако, забывать, что хотя целевой маркетинг неуклонно развивается, он не имеет в настоящее время повсеме­стного признания и распространения. Причиной этого служит бытующее среди ППТ мнение, что целевой маркетинг требует дополнительных трудовых затрат и расходов, связанных с логи­стикой и распределением продукции. Цифровая печать позво­ляет сократить, а в некоторых случаях вообще свести на нет часть этих расходов (и, тем самым, устранить препятствие для использования целевого маркетинга), но полиграфистам необходимо сначала объяснить заказчикам, в чем заключаются выгоды и преимущества производства целевой упаковки.

Несмотря на то, что до полномасштабного использования цифровой печати в упаковочной промышленности еще далеко, практичные участники рынка упаковки должны уметь видеть не только ближайшие перспективы его развития, но и заглядывать в будущее. Увеличение потенциала производства коммерческой печатной продукции и упаковки за счет цифровой печати позволит полиграфическим предприятиям использовать новые возможности этого рынка.

Реклама