Учитывая высокую себестоимость такой упаковки и специ­альные профессиональные навыки, требующиеся для ее изго­товления, очевидно, что производители коммерческой печат­ной продукции вряд ли смогут быстро освоить эту сферу дея­тельности. Тем не менее, при наличии у них идей по созданию новой или имеющей уникальные свойства упаковки, которую можно запатентовать, обеспечив тем самым рыночные преиму­щества для них самих и для их заказчиков, производители могут вступить в деловое сотрудничество с отделами исследований и разработок ППТ или независимыми компаниями, занимающи­мися разработкой промышленного дизайна и опытных образ­цов продукции, такими как Сотр24 и Ideo, способными вопло­тить эти идеи в жизнь.

Специальная печать

Производители коммерческой печатной продукции, использу­ющие или разрабатывающие специальные или патентованные методы комбинированной печати или печати непосредственно на специальных субстратах, упаковке или товарах, получают возможность выхода на рынок упаковки, предлагая эти услуги либо в качестве основных, либо в качестве дополнительных. Су­ществует множество разновидностей специальной печати, от печати на компакт-дисках, микрочипах, формованных изделиях из пластика, до печати на самих товарах, например, на карто­фельных чипсах Pringles и драже M&Ms.

Специальная печать зачастую требует приобретения комби­нированных печатных машин поддерживающих как традицион­ные способы печати, офсет и флексо, так и цифровую печать, позволяющих выпускать сегментно-ориентированную упаковку, а также оснащать упаковочную продукцию в процессе финиш­ной обработки RFID-антеннами и RFID-чипами. Хотя большин­ство производителей коммерческой печатной продукции вряд ли смогут с самого начала освоить специальные виды печати, им следует иметь в виду их возрастающее влияние на развиваю­щиеся технологии печати на упаковке и обратить внимание на возможность предложения специальной печати в качестве до­полнительной услуги.