По мере реализации новых возможностей размещения зака­зов в рамках интегрированной логистической цепочки фактор территориальной отдаленности ППТ и производителей упаков­ки постепенно утратит свое значение, и упаковочные компании смогут получать выгоду от организации специализированных печатных производств на своих фасовочных предприятиях. Организация производства упаковки на фасовочных предприя­тиях является основным принципом концепции CPFR примени­тельно к упаковочной промышленности, позволяя упаковочным предприятиям соотносить размеры заказов с производственны­ми мощностями, что поможет им решить проблему складских запасов, затрат на их содержание и транспортных издержек. В то же время, это создает условия для организации производства целевой и сегментно-ориентированной упаковки на основе системы размещения заказов в соответствии с концепцией

СРШ, обеспечивающего точное распределение товаров в целе­вой упаковке между конечными потребителями. КПК, имеющие опыт цифровой печати, получат возможности для роста, по мере того как эта технология печати станет отвечать все больше­му количеству требований упаковочной промышленности.

Целевой маркетинг

Согласно определению, данному в главе 5, целевой маркетинг заключается в разделении крупных объемов печатных работ на несколько коротких и дифференцированных тиражей с целью изготовления упаковки, несущей переменную текстовую или графическую информацию без привязки к конкретному потре­бителю, либо персонифицированной упаковки и упаковочных изделий, содержащих персонализированные сообщения, адре­сованные конкретным розничным компаниям, целевой аудито­рии или отдельным лицам.