Аналитики то и дело предрекают

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Давно уже ведутся дискуссии о битве между СМИ и интер­нетом, где процветает «гражданская журналистика». Аналити­ки то и дело предрекают смерть традиционным СМИ из-за их несовместимости с принципами социальных сетей. Создатели журнала «JPG Mag» отстранились от подобных рассуждений и, вооружившись моделью краудсорсинга, создали довольно попу­лярный проект. Журнал, как и традиционные печатные издания, выпускается на обычной бумаге и выходит раз в два месяца. Ос­новная направленность - печать работ в области современного фотоискусства. Инновация в том, что все содержание создается посетителями сайта http://jpgmag.com/, редакция оставляет за собой лишь верстку и отбор материала. Авторы работ получа­ют символическую плату и подписку на журнал. Несмотря на эти весьма условные стимулы, ежедневно на сайт закачиваются десятки новых работ.

Подобных примеров уже немало - от объединений авторов новостных изданий до рекламных агентств, объединяющих спе­циалистов, которые в силу различных причин не хотят уделять все свое время работе в профильных компаниях. Дон Тапскотт и Энтони Вильямс в своем знаменитом бестселлере «Викиноми- ка» детально изучили феномен краудсорсинга и провели анало­гии деятельности таких компаний с проектом Wikipedia - самым массовым и амбициозным примером совместной деятельности потребителей. В качестве примера авторы приводят канадскую золотодобывающую компанию Goldcorp, которая выставила в свободный доступ свои географические отчеты и предложила вознаграждение тем, кто предложит наиболее рациональный и эффективный план разработки с учетом стоимости добычи золота на каждом участке. Другая крупная компания, Procter & Gamble, уже стала известным приверженцем вовлечения по­требителей в разработки. Около 20% разработок производится сообществом, и компанию настолько впечатлил этот факт, что теперь она собирается довести этот показатель до 50%.

Реклама