Давно уже ведутся дискуссии о битве между СМИ и интернетом, где процветает «гражданская журналистика». Аналитики то и дело предрекают смерть традиционным СМИ из-за их несовместимости с принципами социальных сетей. Создатели журнала «JPG Mag» отстранились от подобных рассуждений и, вооружившись моделью краудсорсинга, создали довольно популярный проект. Журнал, как и традиционные печатные издания, выпускается на обычной бумаге и выходит раз в два месяца. Основная направленность - печать работ в области современного фотоискусства. Инновация в том, что все содержание создается посетителями сайта http://jpgmag.com/, редакция оставляет за собой лишь верстку и отбор материала. Авторы работ получают символическую плату и подписку на журнал. Несмотря на эти весьма условные стимулы, ежедневно на сайт закачиваются десятки новых работ.
Подобных примеров уже немало - от объединений авторов новостных изданий до рекламных агентств, объединяющих специалистов, которые в силу различных причин не хотят уделять все свое время работе в профильных компаниях. Дон Тапскотт и Энтони Вильямс в своем знаменитом бестселлере «Викиноми- ка» детально изучили феномен краудсорсинга и провели аналогии деятельности таких компаний с проектом Wikipedia - самым массовым и амбициозным примером совместной деятельности потребителей. В качестве примера авторы приводят канадскую золотодобывающую компанию Goldcorp, которая выставила в свободный доступ свои географические отчеты и предложила вознаграждение тем, кто предложит наиболее рациональный и эффективный план разработки с учетом стоимости добычи золота на каждом участке. Другая крупная компания, Procter & Gamble, уже стала известным приверженцем вовлечения потребителей в разработки. Около 20% разработок производится сообществом, и компанию настолько впечатлил этот факт, что теперь она собирается довести этот показатель до 50%.