Бренд-билдинг в фэшн-бизнесе

Встраивание текстильной и швейной индустрии в современную фэшн-индустрию стало возможным после вхождения авторских модных домов (от кутюр и прет-а-порте де люкс) в данную индустрию. Соединение технологий массового производства одежды с креативными усилиями фэшн-дизайнеров сделало воз­можным появление уникальных, узнаваемых торговых марок или брендов, которые способствовали дифференциации фэшн- продуктов от массового рынка. Процесс создания, поддержания, развития и управления брендами принято называть брендингом. Наиболее успешные игроки фэшн-бизнеса являются зачастую и наиболее успешными брендами.

Глобализация. Для фэшн-бизнеса глобализация не являет­ся открытием XX в.: продукты текстильного, а впоследствии и швейного производства играли на протяжении многих столе­тий значительную роль в международной торговле. Достаточно вспомнить увековеченные историей, литературой и живописью лионские шелка, брюссельские кружева, английское сукно и венецианские туфли. Определение глобализации, данное Б. Леви, гласит: «Для экономистов глобализация рассматривается как рост интернационализации производства, дистрибуции и маркетинга товаров и услуг». Большинство современных фэшн-брендов перешагнуло географические границы локальных рынков, ведя производственные, дистрибуционные и маркетинговые операции на глобальном международном рынке. В 2000 г. британскими маркетологами было предпринято масштабное исследование, посвященное интернационализации дизайнер­ских брендов. Авторы идентифицировали 114 международных модных дизайнерских домов, конкурирующих на глобальном рынке емкостью £24 млрд., свыше 80% модных дизайнерских домов изначально возникло во Франции, Италии, Великобри­тании или США.