Чаще всего под брендом подразумевается

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Дэвид Аакер, гуру маркетинга, глава Prophet (успешной ком­пании, работающей в области брендинга), определяет бренд как особое название и/или символ (такой, как логотип, торговая марка или дизайн упаковки), предназначенные для идентифика­ции товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для дифференцирования этих товаров (услуг) от похожих продуктов-конкурентов. По его оценкам, бренд сигнализирует потребителю об источнике продукта и защищает как потре­бителя, так и производителя от конкурентов, пытающихся предоставить товары, внешне кажущиеся идентичными4.

Бренд - хорошо раскрученная торговая марка, под которой распространяется продукция гарантированно высокого качест­ва. Бренд - это торговая марка, сочетающая в себе положитель­ное потребительское мнение о товаре с обещаниями произво­дителя относительно специфических качеств товара, а также ощущение товара потребителем как элемента, формирующего о нем общественное мнение, плюс товарный знак5.

Термины «торговая марка», «логотип», «бренд», «слоган» и т.д. широко используются в современном деловом общении. Чаще всего под брендом подразумевается товарный знак или отдельный его вид. Таким образом, все объекты, обозначаемые вышеперечисленными и некоторыми другими терминами, мо­гут быть представлены в качестве товарных знаков6.

По мнению Л. Чернатони, для того чтобы понять сущность бренда и в полном объеме определить его содержание, необхо­димо рассмотреть различные аспекты данного понятия. В связи с этим целесообразно проанализировать интерпретацию бренда с двух позиций:

1) с позиции компании-производителя (продавца);

2) с позиции потребителя.

Реклама