Чтобы стимулировать упавший спрос на

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Современной музейной практике необходимы новые кре­ативные идеи, носителями которых могут являться люди не только из музейного сообщества, но и представители других сфер общественной и производственной жизни страны.

 

СНАЧАЛА МЫ СТАНЕМ ЛУЧШИМИ, А УЖ ТОГДА СТАНЕМ ПЕРВЫМИ

Нестабильную ситуацию в первую очередь почувствовал ры­нок престижных товаров. Автомобильные компании за пре­дыдущие несколько лет в период бума продаж стали крупней­шими рекламодателями в российских медиа. Однако кризис заставил их существенно урезать свои рекламные бюджеты. Чтобы стимулировать упавший спрос на автомобили, они делают выбор в пользу более дешевой Интернет-рекламы. По данным компании TNS, за первый квартал 2009 года авто­мобильные компании вышли из числа крупнейших рекламо­дателей на российском телевидении, хотя еще в прошлом году занимали 6-е место по объемам. Реклама автомобилей в прессе упала на 48%, в наружной рекламе - на 30,9%, а ее время на ра­дио сократилось на 42% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года.

Урезание бюджетов на рекламу и продвижение - первый признак нестабильности компаний. Еще совсем недавно про­давцы и производители автомобилей были наиболее желаемыми рекламодателями на телевидении, радио и в прессе, так как не жалели средств на «раскрутку» новых моделей, брендов, под­ держание имиджа. Только в первом полугодии 2008 года общий объем их затрат на рекламу составил полмиллиарда долларов, а к концу года ожидался миллиард долларов. Ответом автоком­паний стало замораживание инвестпроектов и строительства новых автосалонов, сокращение персонала и побочных изде­ржек. И, конечно, они стали экономить на маркетинге и урезать рекламные бюджеты. В первую очередь автокомпании стали отказываться от наиболее дорогих видов рекламы, в частности видеороликов на телевидении. Многие автомобильные компа­нии перераспределяют бюджеты в пользу Интернет-рекламы, которая является более дешевой и в то же время достаточно эффективной.

Реклама