7. Сочетаемость моделей и аксессуарная политика. Возможность для покупателя создать гардероб целиком от одного дизайнера или total look является еще одной характерной особенностью дизайнерского бренда. Решению этой задачи служит, в первую очередь, сочетаемость моделей не только внутри сезонной коллекции, но и с коллекциями прошлых лет, во вторую - создание специальных, дополняющих коллекцию линий аксессуаров, куда включаются обувь, сумки, ремни, украшения, очки, часы.
Дизайнерские бренды на российском фэшн-рынке
Молодой российский фэшн-бизнес, существующий чуть больше десяти лет, переживает в начале XXI в. период становления и интеграции в глобальный рынок индустрии модных вещей. Переход от принципов функционирования в жанре советской легкой промышленности к стандартам мирового фэшн-бизнеса требует от российских игроков понимания основных закономерностей этого бизнеса. С опозданием на несколько десятков лет российские дизайнеры и специалисты по маркетингу проходят этапы развития фэшн-брендов, аналогичные мировому рынку. Фэшн-рынок традиционно считается одной из наиболее динамичных и прибыльных отраслей экономики. Говоря о России в целом, только на ткани, одежду и обувь спрос в 2000 г. составлял сумму около 300 млрд руб. ($10,5 млрд), при выходе на рациональные нормы потребления (прогноз) - 1 400 млрд руб. ($50 млрд). Однако имеющийся спрос на 80% удовлетворяется товарами иностранных государств, в основном Турции и Китая.
Коротко рассмотрим ситуацию с российскими локальными дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе.
От кутюр. Такой категории в России нет. Основные причины ее отсутствия - экономические и политические. Производство сезонной коллекции от кутюр начинается с суммы инвестиций в среднем около $4 млн. Ни один существующий в России дизайнерский дом не располагает сегодня такими финансовыми возможностями. С другой стороны, отсутствует заметный спрос на одежду такого уровня. Далее, Россия более 70-ти лет в силу своего политического устройства была отстранена от участия в мировом фэшн-рынке, хотя России не чужда сама идея от кутюр как творческого направления в развитии дизайна. В начале 1990-х гг. Валентин Юдашкин отработал несколько сезонов под эгидой Парижской палаты синдиката высокой моды, однако в настоящий момент его членство в палате остановлено в силу экономических причин. Есть еще один обнадеживающий пример - московские дизайнеры Середин и Васильев (бренд Seredin&Vasiliev) уже трижды (2000, 2001, 2002 гг.) показывались Парижу во время недель от кутюр - вне графика, но с разрешения Палаты. В Париже их представляет престижное PR-агентство 2eme bureau, а также постоянно действующий show-room, заключающий договоры с байерами. Несмотря на позитивный пример, говорить о тенденции в отношении русского от кутюр еще рано.