Дизайнерские бренды на российском фэшнрынке

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

7.  Сочетаемость моделей и аксессуарная политика. Возмож­ность для покупателя создать гардероб целиком от одного дизайне­ра или total look является еще одной характерной особенностью дизайнерского бренда. Решению этой задачи служит, в первую очередь, сочетаемость моделей не только внутри сезонной кол­лекции, но и с коллекциями прошлых лет, во вторую - создание специальных, дополняющих коллекцию линий аксессуаров, куда включаются обувь, сумки, ремни, украшения, очки, часы.

Дизайнерские бренды на российском фэшн-рынке

Молодой российский фэшн-бизнес, существующий чуть боль­ше десяти лет, переживает в начале XXI в. период становления и интеграции в глобальный рынок индустрии модных вещей. Переход от принципов функционирования в жанре советской легкой промышленности к стандартам мирового фэшн-бизнеса требует от российских игроков понимания основных законо­мерностей этого бизнеса. С опозданием на несколько десятков лет российские дизайнеры и специалисты по маркетингу про­ходят этапы развития фэшн-брендов, аналогичные мировому рынку. Фэшн-рынок традиционно считается одной из наиболее динамичных и прибыльных отраслей экономики. Говоря о Рос­сии в целом, только на ткани, одежду и обувь спрос в 2000 г. составлял сумму около 300 млрд руб. ($10,5 млрд), при выходе на рациональные нормы потребления (прогноз) - 1 400 млрд руб. ($50 млрд). Однако имеющийся спрос на 80% удовлетво­ряется товарами иностранных государств, в основном Турции и Китая.

Коротко рассмотрим ситуацию с российскими локальными дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе.

От кутюр. Такой категории в России нет. Основные причины ее отсутствия - экономические и политические. Производство сезонной коллекции от кутюр начинается с суммы инвестиций в среднем около $4 млн. Ни один существующий в России дизай­нерский дом не располагает сегодня такими финансовыми воз­можностями. С другой стороны, отсутствует заметный спрос на одежду такого уровня. Далее, Россия более 70-ти лет в силу своего политического устройства была отстранена от участия в миро­вом фэшн-рынке, хотя России не чужда сама идея от кутюр как творческого направления в развитии дизайна. В начале 1990-х гг. Валентин Юдашкин отработал несколько сезонов под эгидой Па­рижской палаты синдиката высокой моды, однако в настоящий момент его членство в палате остановлено в силу экономических причин. Есть еще один обнадеживающий пример - московские дизайнеры Середин и Васильев (бренд Seredin&Vasiliev) уже трижды (2000, 2001, 2002 гг.) показывались Парижу во время недель от кутюр - вне графика, но с разрешения Палаты. В Париже их представляет престижное PR-агентство 2eme bureau, а также постоянно действующий show-room, заключающий дого­воры с байерами. Несмотря на позитивный пример, говорить о тенденции в отношении русского от кутюр еще рано.

Реклама