Ещё более часто в упомянутом издании COSMOPOLITAN встречается реклама парфюма: HYPNOSE SENSES (LAN- COME), IDYLLE (GUERLAIN), LOEWE, ange ou demon (GIVENCHY), BVLGARI, ESCADA, Ricci Ricci (NINA RICCI), elle shocking (Yves Saint Laurent). - этот перечень можно продолжать довольно долго. Каждый из парфюмерных брен­дов в рекламе преподнесён как добавление к определённому женскому образу - милой девушки или бунтарки, шалуньи или обольстительницы... Парфюмерный бренд уже не претендует на то, чтобы быть на туалетном столике или в сумочке дамы единственным, он мирится с окружением себе подобных, он может дополнить идеальный женский образ только в нужной ситуации: на вечеринке, на торжественном приёме, на подиу­ме, в обыденной жизни. В данном случае локальный медийный контекст меняет и рекламную идею бренда.

*  * *

Учет контекстного обрамления рекламных сообщений пред­полагает решение сразу нескольких проблем: «включения» рекламных объявлений в ситуационный контекст, выделения их на фоне контекста и коррекции смысла рекламных сообщений в зависимости от контекста. Творческие поиски в указанных направлениях, несомненно, дадут рекламистам множество ин­тересных идей.

Драчева Е.Л.

Роль культурного наследия в формировании образа курорта как туристской территории

Культурное наследие - часть материальной и духовной культуры, созданная прошлыми поколениями, выдержавшая испытание вре­менем и передающаяся следующим поколе­ниям как нечто ценное и почитаемое[47]. Ины­ми словами, культурное наследие составляет совокупность всех материальных и духовных культурных достижений общества, его исто­рический опыт, сохраняющийся в арсенале общественной памяти.