Другой пример, на который мы можем сослаться, наружная реклама фильма «Дневной Дозор» (фильм вышел в 2005 году). На туманном светлом фоне, особенно заметном в ночное время, проступающие тени нескольких фигур, свет фонариков и над­пись: Дневной Дозор (см. Рис. 2). Без предварительной работы с российской аудиторией, без знакомства публики с персоной и творчеством С. Лукьяненко, без многочисленных публикаций в СМИ, предваряющих выход фильма, данная реклама не могла быть адекватно воспринята и оценена. Хотя бы потому, что вне информационного контекста она выглядела непонятно. Иначе говоря, данная реклама предназначалась для людей, хотя бы частично вовлечённых в информационное поле «Дневного До­зора». Таким образом, можно говорить о том, что в этом случае представитель аудитории должен был вступать в сотворчество с создателями рекламного текста, а сам рекламный текст имел смысл лишь во взаимосвязи с человеком.

Рис. 2. Наружная реклама фильма «Дневной Дозор».

В противовес рекламным объявлениям другие образцы твор­чества (за редким исключением) - в формальном отношении статичны. Роман, художественный фильм, картина, спектакль или опера, как правило, остаются существовать в своём жанре, даже если не имеют аудитории.

Сакцентировав внимание на значимости рекламного контек­ста, мы не можем не остановиться на его подробном рассмот­рении. Х. Кафтанджиев определяет контекст как смысловую целостность (знаковую и внезнаковую окружающую среду), посредством которой декодируются знаки, составляющие некое сообщение и / или лучше выражается смысл сообщения[42]. При этом, по Х. Кафтанджиеву, типология контекстов рекламных сообщений следующая: