Мобильная реклама как рекламоноситель. Одним из перспективных каналов распространения рекламной информа­ции называется мобильная система. Мобильная система - это новые, так называемые «экспериментальные» каналы продви­жения, среди которых оказался и мобильный маркетинг ^Ш8- маркетинг, ЫийооШ-маркетинг, мобильная реклама, реклама на спящих экранах телефонов, реклама в играх и приложениях и др.). К сожалению, мобильный маркетинг еще не успел в пол­ной мере зарекомендовать себя в глазах рекламодателей как проверенный рекламоноситель. Естественно, это не говорит о его низкой эффективности, просто в условиях экономической нестабильности люди будут меньше рисковать и пользоваться только привычными и предсказуемыми каналами коммуника­ции с потребителями. Но не стоит думать, что кризис совсем «свернет» интерес к мобильному каналу. Наиболее опробован­ные инструменты будут чувствовать себя весьма неплохо. На­пример, 8Ш8-акции.

Реакция российского, западного/азиатского мобильных рынков на финансовый кризис. Трендовая реакция на многих рынках, как уже говорилось выше, одна - это сокращение мар­кетинговой активности, включая мобильную. Несмотря на то, что Америка является очагом кризиса, сокращение инвестиций в мобильный маркетинг здесь будет небольшим. Можно пред­положить, что в Азии сокращения не будет вовсе, а в Японии даже возможен рост. Эта страна пока лучше всех себя чувствует как в финансовом плане, так и в плане активности использова­ния мобильных каналов продвижения в программе маркетинга. России же еще только предстоит догнать западный рынок. По нашим оценкам, отрыв в использовании мобильной рекламы составляет порядка двух-трех лет.