Реклама в специализированной прессе, помимо всего про­чего, помогает и созданию имиджа в профессиональном сооб­ществе, но целевой аудиторией в данном случае являются еще и специалисты рынка.

Примечательно, что строительные и риэлтерские компании крайне редко используют в качестве рекламного носителя такой мощный ресурс как телевидение. Основная причина тому - объ­емы затрат на эфирное время. Не многие строительные фирмы готовы закладывать в бюджет столь масштабные суммы. К тому же соотношение затрат на рекламу и результата представляется им не слишком рациональным. «На нашем телевидении почти нет программ, посвященных строительству или недвижимости, где компаниям были бы интересны спонсорские пакеты, а раз­мещать ролики в телевизионной сетке нецелесообразно, - счи­тает руководитель департамента рекламы и связей с обществен­ностью компании Blackwood Елена Розанова. - Реклама на ТВ является самой дорогой по сравнению с другими носителями. Огромный охват - ее главное преимущество - для объектов недвижимости не имеет никакого значения, так как целевая ау­дитория рассматриваемого рынка ограничена узкими террито­риальными рамками. Зачем сообщать всей России о новом доме в Южном Бутове?»[132].

Но некоторые компании рынка недвижимости все-таки пы­таются завоевать внимание телеаудитории. «Кроме упомянутых традиционных для рынка недвижимости каналов, мы начали использовать рекламу на телевидении, - рассказала руководи­тель центра корпоративного продвижения компании «МИЭЛЬ- Недвижимость» Наталья Завалишина. - В начале этого года на канале Euronews вышел наш рекламный ролик. Это достаточно новый вид продвижения для рынка недвижимости в целом. Ре­кламные ролики компании размещаются также на РБК-ТВ»[133].