ФИНИШНОЙ ЧЕРТЫ НЕТ

Девиз корпорации «Nike»

Заключение

Понятие калейдоскоп (от греч. каЛод - красивый, elbog - вид, окопеы - смотрю, наблюдаю) изначально акцентирует внима­ние на созерцании разных граней явления или предмета. В назва­нии ежегодника мы попытались отразить чрезвычайно разнооб­разное и многогранное видение вопросов предпринимательства в культуре и искусстве: быструю смену явлений и лиц, событий, концепций, стратегий и научных взглядов молодых авторов.

Ежегодник «Прикладная культурология: калейдоскоп

идей» - это логическое продолжение коллективной моногра­фии «Brand 2 B / Brand 2. С», в авторский коллектив которой вошли представители профессорско-преподавательского соста­ва факультета, специалисты-практики различных сфер деятель­ности, студенты-выпускники кафедры прикладной культуроло­гии и социокультурного менеджмента.

Авторский состав ежегодника расширен за счёт участия в нем молодых учёных - аспирантов и соискателей - выпускни­ков факультета.

Цель издания - представить совокупность современных взглядов на философию бренд-менеджмента, природу ре­кламной и PR-коммуникации, концепцию интегрированного маркетинга в другом ракурсе. Последний не предполагает про­тивоположность классическому подходу, а рассматривается как вариант поиска новых идейных ресурсов.

Источником новаторских подходов к рассмотрению бизнес- явлений социокультурной сферы, с нашей точки зрения, явля­ется культурологическое мышление. Не отрицая достижений, накопленных наукой и коммуникационной практикой последних десятилетий, следует согласиться с рядом авторов, что класси­ческое маркетинговое мышление в современных условиях не обеспечивает прежнего уровня успеха, ему нужна прикладная культурологическая поддержка.