Однако разница между производством рекламы сегодня и 15 лет назад колоссальная. Основные различия касаются как уровня подготовки профессиональных кадров, так и те­хнической оснащенности производства. Одно из главных от­личий, по мнению генерального директора BUZZ Production Ярослава Нуварьева, заключается в изменении системы администрирования и профессионализме участников рынка[148]. Если раньше в управлении производством вообще не было никакой системы, а расчеты за работу порой про­изводились прямо на площадке, то сегодня рынок уверенно приближается к состоянию, которое можно в полной мере назвать цивилизованным.

Важным признаком зрелости рынка является наличие профессионального сообщества, объединяющего его круп­нейших игроков, каким является НППР (Некоммерческое Партнерство Производителей Киновидеорекламы). Главная цель Партнерства - создание наиболее благоприятных усло­вий для ведения бизнес-деятельности продюсеров - членов НППР.

Сегодня членами партнерства являются 12 ведущих российских продакшн-компаний:                                                                Ball-park, Bazelevs,

Chilli Film, DAGO Film Studio, DTV-MA production centre, Filmservice Production Moscow, Just Production, Metra Films, Okey-Dokey, Paranoia Film, Park production, Yarche!, которые в целом производят более 70% от всего объема российского рынка ТВ рекламы[149]. внедрение пакета документов, описывающих принципы циви­лизованного сосуществования, взаимодействия и деятельности членов НППР. В частности, это были Кодекс Партнерства, при­нципы проведения тендера, а также пакеты типовых форм на производство, адаптированных и унифицированных под требо­вания самых различных клиентов, рекламных агентств и типов производства.