Прикладная культурология - это сегодня не только весьма популярная и очень модная тема для дискуссий, но и активно проводимая практическая деятельность: ее опыт используется многими отечественными специалистами и практиками в биз­нес-сфере.

Насколько интересно и, главное, полезно изучить приклад­ные аспекты культурологии в брендинге, коммуникациях, маркетинге? Можно ли утверждать, что прикладная куль­турология - это особое видение устоявшихся конструкций? И - да, и - нет.

Данное отступление от темы издания не случайно. Во-первых, любая отрасль деятельности невозможна без использования мар­кетинговых технологий. И если теория маркетинга уже прошла стадию становления, то теоретическая платформа прикладной культурологии в маркетинге и бренд-менеджменте в России ещё не утвердилась в стройную парадигму. Издержки стадии «роста» проявляются, прежде всего, в том, что практическая деятельность накапливает свои результаты применения культурологического мышления быстрее, чем теория успевает их обобщить и систе­матизировать. Поэтому данное издание пытается восполнить этот пробел и не просто рассуждать об актуальности прикладной культурологии в бренд-коммуникациях, но стремится предло­жить некоторую упорядоченную концепцию.

Во-вторых, квинтэссенция издания - признание культуро­логического мышления в качестве дополнительной платформы для обоснования новых интегрированных идей, которые спо­собны решать проблемы маркетинга исполнительских искусств, оценить результаты коммерциализации культуры и искусства, инновационной привлекательности антикварно-аукционного, галерейного, кино-бизнеса.

И, наконец, библиография, логично завершающая данный ежегодник, компоновалась с целью усиления теоретических подходов культурологическими изысканиями. Она включает разделы: Культурная политика, Коммуникационный менедж­мент в сфере культуры, Менеджмент культурного наследия, Маркетинг в сфере культуры, Интегрированные коммуникации и др., которые указывают на вариативность решений в сфере социокультурного менеджмента и коммуникаций.