Представитель франкфуртской школы Т.Адорно, известный как философ, социолог, эстетик и практик искусства, видел реализацию процесса коммерциализации культуры и искусст­ва в возникновении так называемых «культуриндустрий». Эта мысль Адорно близка выводу К. Ясперса, так как немецкий фи­лософ специально занимался осмыслением проблемы элитар­ного и массового в культуре и искусстве. «Культуриндустрии», по Адорно, это применение промышленного принципа к сфере культуры и искусства, переход культуры и искусства с уровня индивидуализированного на новый уровень массовости, кото­рого прежде не существовало, ибо до возникновения кинема­тографа массовостью характеризовалось лишь книгопечатание. Одной из первых культуриндустрий мира стал американский Голливуд. Впоследствии формы культурных индустрий мо­дифицировались и расширялись. И сегодня, наряду с киноин­дустриями, существуют телевизионные индустрии, индустрия аудио- и видеорекордеров, индустрии шоу-бизнеса и игровые индустрии, включая компьютерные, и многие другие.

Исследователи рубежа ХХ-ХХ1 вв., продолжая традицию своих предшественников, и сегодня констатируют, что «совре­менные тенденции имеют кумулятивный характер и уже при­вели к созданию критической массы изменений, затронувших самые основы содержания и деятельности культурных инсти­тутов. К наиболее значимым из них, на наш взгляд, относятся: коммерциализация культуры, демократизация, размывание гра­ниц - как в области знания, так и в области техники, - а также преимущественное внимание к процессу, а не к содержанию»[6].

Все перечисленные авторы, безусловно, правы, акцентируя внимание на негативных последствиях коммерциализации культуры и искусства. Однако у любого явления существует две стороны. И если проблемы коммерциализации культуры и искусства со знаком минус вполне осмыслены, то не пора ли выявить и позитивные стороны этого процесса? Современная ситуация в России, характеризующаяся укоренением рыночных механизмов во всех сферах жизнедеятельности, распространя­ется и на сферу культуры и искусства. В связи с этим изучение положительных моментов, связанных с коммерциализацией, становится для нас весьма актуальным.