Новости в формате «infotainment» уже не подразделяют­ся на информационные и информационно-развлекательные. Инфотейнмент рассматривается многими учёными как новый медийный драматургический жанр. В научный оборот этот

термин ввёл упомянутый выше Нейл Постман в своей книге «Позабавимся до смерти». Другие исследователи, которые за­нимаются изучением этого феномена,- профессор Гарвардского университета Томас Патерсен, Мат Нисбет, Лий Тай и другие. Болгарский профессор Любомир Стойков приходит к выводу, что «инфотейнмент - дитя постмодернизма, чьи черты нашли выражение в различных сферах культуры. Постмодернистская ситуация в медиатексте означает смешение документального и художественного дискурса: реальное подвергается различным трансформациям, включается в условный контекст, который, в сущности, интереснее самой информации. Одна из особен­ностей постмодернистского медиатекста - то, что он не столько отражает действительность, сколько её моделирует - в полном смысле слова создаёт новую реальность, причём без угрозы санкции. Акцент при программировании передачи - это интер­текстуальность, виртуальные декорации и всевозможные виды визуальных и лексических игр. Полиэкран из символа постмо­дернистской эстетики превращается в матрицу для нового типа телевизионной развлекательности»10.

В этом контексте инфотейнмент - это форма, а не содержа­ние. И все усилия производителей и дизайнеров прикладывают­ся именно к улучшению формы, структуры, композиции, самой архитектуры продукта: от привлекательности содержания до привлечения интересных во всех смыслах слова лиц. Продюсе­ры в США убеждают своих журналистов, что важно как, а не что преподносится с телеэкранов. Частый вопрос редактора теперь: «Какую историю предлагаешь?», а не - «Какую предлагаешь информацию?». В этом смысле инфотейнмент рассматривается как единый медийный драматургический жанр, в центре кото­рого человеческая история.