Сегодня мы можем говорить о рождении новой технологии под названием TTL (through-the-line). TTL-технология является результатом интеграции двух других - ATL и BTL. Если ATL ос­таётся «над линией», а BTL - «под линией», то TTL пересекает эту линию (см. рис. 2). Мы можем прогнозировать, что процесс всеобщей глобализации в скором времени охватит рекламный рынок. Клиентов будут обслуживать крупные рекламные хол­динги, предлагающие комплексные TTL-решения. Именно новые интегрированные коммуникации являются поколением next в рекламной индустрии

Рис. 2

Толчком к рождению новой технологии послужил тот факт, что в современном, склонном к глобализации мире привычные ЛТЬ- и БТЬ-механизмы перестали справляться с новыми воз­никающими задачами, требующими комплексных решений. Интеграция ЛТЬ и БТЬ происходит с целью достичь макси­мального эффекта. Многие рынки сегодня характеризуются необычайно высоким уровнем конкуренции. Чтобы выделить продукт из массы подобных, необходимо использовать все воз­можные каналы и методы. В таких условиях интегрированные технологии позволяют достичь многих задач: обеспечить мак­симальный охват аудитории и в то же время достичь индивиду­ального потребителя. Именно возможность объединения ши­рокого охвата целевой аудитории (традиционная задача ЛТЬ) и индивидуального контакта с потребителем (задача БТЬ) является ключевым преимуществом ТТЬ-коммуникаций.

Интеграция разнообразных каналов и рекламных техно­логий позволяет создать особенный эмоциональный стимул и поддерживать его на протяжении всей рекламной кампании. Практика показывает, что сочетание промо- и еуеп1>инструмен- тов создает более мощную мотивацию к покупке и лояльность потребителей по отношению к торговой марке. В последние годы на российском рынке прослеживается тенденция перерас­пределения маркетинговых бюджетов и перевод БТЬ-бюджета из разряда «остаточных» в категорию основных1. Сегодня на рекламном рынке представлено много видов БТЬ-акций.