Для примера мы рассмотрим фигуры некоторых известных художников, которые получили признание не столько благодаря своему творчеству, сколько за счет грамотного позиционирова­ния и представления себя общественности. Имя в искусстве - выразитель бренда.

Никас Сафронов. Многие называют его мастером РЯ-а. Ху - дожник сделал карьеру, создавая портреты известных людей. Однако, как признают многие критики и искусствоведы, его работы в действительности ничем не превосходят работы ря­дового художника-академиста. Тем не менее, стать узнаваемым и популярным в высших кругах недостаточно. Необходимо подогревать интерес к своей персоне и творчеству. Для этих целей Никас устраивает различные выставки, посещает всевоз­можные мероприятия с целью привлечь как можно больше вни­мания к своей персоне. Так, например, на вечере московских рекламистов под названием «Чертова дюжина», который «боль­ше походил на мощную РЯ-акцию художника Никаса Сафроно­ва, нежели на встречу рекламистов»[155], Сафронов под разными предлогами одаривал посетителей плодами своего творчества в виде каталожного издания. Стоимость каталога составляла на тот момент $500.

Заявление Сафронова: «Я из другого поколения. Мне сейчас не все может быть понятно, но я - другое поколение. Я - Ван Гог...»[156], - подогревает интерес к его персоне со стороны СМИ. Такое позиционирование и сравнение с великими именами сильно воздействует на главную, наиболее многочисленную группу потенциальных покупателей. И это хорошо работает. Человек, желающий украсить свою квартиру предметами ис­кусства, выбирает то, что считается модным, в соответствии с теми тенденциями, которые формируются под значительным давлением таких творческих личностей как Сафронов, Церете­ли, Шилов, Шемякин и т.д. Зураб Церетели, в свою очередь, последовательно вписывает свои скульптуры в большинство значимых международных со­бытий, что является главной линией его РЯ-коммуникации. Это позволяет привлечь внимание международной общественности к его деятельности и к его собственной личности. Поэтому его узнаваемость и популярность набирает обороты. Заручившись поддержкой российских властей, Церетели создает скульптур­ные образы государственных и духовных лидеров.