Исполнительным секретарем НППР с момента основания является Анна Шарова. По её словам, одно из важнейших отличий состояния рынка производства видеорекламы се­годня - это достижение стандартизации отношений между продакшн-компаниями и подрядчиками, а также рекламны­ми агентствами. Результатом введения таких стандартов и реализации их членами НППР стал значительно более циви­лизованный ход тендеров, а также возникновение этических правил поведения во взаимоотношениях между участниками рынка.

Аналитики рынка также отмечают рост количества круп­ных продакшн-хаусов, способных производить ролики, отве­чающие требованиям не только отечественных, но и западных заказчиков. Такой рост повлек за собой появление конкурен­тной среды на внутреннем рынке, а также позволил выйти на региональный уровень (у российских рекламных агентств всегда есть возможность доверить съемку зарубежному про- дакшн-хаусу).

Такое развитие связано и с растущими требованиями заказ­чиков, которые заставляют работать основных игроков рынка на все более профессиональном уровне. На сегодняшний день можно сказать о приближении ведущих рекламных продакшн- хаусов России к западным стандартам, о чем свидетельствует как возросший уровень самих роликов, так и бюджеты, кото­рые стали доверять нашим производителям рекламы. Если

раньше ведущие рекламодатели в России предпочитали сни­мать рекламную продукцию за рубежом, то сегодня эта работа все чаще доверяется продакшн-хаусу в России.

Между тем российский рынок видеорекламы все еще юный по мировым меркам, а отсюда перечень проблем не «детского» плана:

■     возраст индустрии и, как результат, - нехватка профес­сионалов, русское «авось» пополам с позицией «и так пойдет», а также слабое разграничение ответственности агентств и продакшн-компаний3.