К категории претапорте де люкс

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Еще одна глобальная тенденция брендов от кутюр - полная экономическая неэффективность. По разным оценкам, коли­чество покупателей от кутюр в мире сокращается, в середине 1990-х гг. насчитывалось чуть более 1000 человек, потребляв­ших не более 75% кутюрных коллекций[34]. Однако создание коллекций от кутюр - важнейший стилеобразующий фактор фэшн-бизнеса. Уже со второй половины прошлого века кол­лекции от кутюр создаются не с целью получения прибыли от продажи самой коллекции, а с целью получения дивидендов от имиджа бренда. Кутюрные коллекции, не ограниченные рамка­ми утилитарности, дают дизайнеру возможность эксперимента и самовыражения. На подиумных показах и съемках, в глян­цевых журналах новаторские, экстравагантные и эпатажные коллекции фактически рекламируют бренд и, соответственно, продвигают его тиражные линии: прет-а-порте и диффузные бренды. Именно эти коллекции создают модные тренды, целые направления в моде и служат лабораторией идей для фэшн- индустрии в целом. К данной категории относятся в основном бренды, создаваемые модными домами, такие как Chanel Haute Couture, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Cou­ture, Louis Ferraud Haute Couture, Christian Dior Haute Couture, Gaultier Paris, Valentino Couture, Atelier Versace.

Прет-а-порте (или Ready-to-Wear (RTW) подразделяется на две категории:

■     Прет-а-порте де люкс, или категория люкс. Имя дизайнера так же, как и в категории от кутюр, является марочным названием. Для данной категории характерны: небольшая серийность моделей; высокое качество применяемых ма­териалов и высокий уровень исполнительского мастерства; часть операций может делаться вручную; для изготовления моделей используются стандартизированные размеры одежды, принятые в стране производителя. Предполагает­ся высокий уровень доходов потенциального потребителя. Потребительская группа остается довольно ограниченной, социальный статус потребителей весьма высок, и именно социальный статус, а не индивидуальные предпочтения, определяет покупательский выбор. Чрезвычайно важной характеристикой категории является также степень эсте­тической неустареваемости классических моделей. Ком­пания - владелец бренда обязательно имеет собственные монобутики. Также компания-владелец разрабатывает собственную стратегию в отношении франчайзинга для моно-бутиков и выбора байеров для представления своего продукта в мульти-брендовых бутиках. Зачастую марке­тинговые коммуникации бренда координируются компани- ей-владельцем. К категории прет-а-порте де люкс прина­длежат такие бренды как Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Gianni Versace, Christian Dior, YSL Rive Gauche, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungaro, Vivienne Westwood, John Galliano, Yohji Yamomoto, Oscar de la Renta, Issey Miyake.

Реклама