Задачей рекламы является информирование потенциальных потребителей о новых современных объектах, о выгодных условиях покупки и других преимуществах конкретной стро­ительной компании или объекта. Вся реклама должна быть реализована в рамках единой рекламной концепции, которая подразумевает соответствие всех проводимых рекламных ме­роприятий общей цели, а всех рекламных материалов - едино­му фирменному стилю.

На наш взгляд, у рекламы многих строительных компаний в России есть один общий недостаток: разносортные рекламные объявления на различных рекламных носителях хоть и выпол­няют информирующую роль, но не ассоциируются в сознании потребителей с конкретной компанией, а значит, не формируют её имидж. Как известно, психология любого человека устроена так, что из сотни застройщиков и риэлтеров он выберет тех, о которых чаще слышал или читал. Безупречная репутация и вы­сокий авторитет зарабатываются годами, и все это время компа­ния должна учитывать интересы и потребности своих клиентов и нести перед ними ответственность. Со временем услуги ком - пании могут меняться, но репутация остается неизменной.

Разработка фирменного стиля организации и рекламные кампании её услуг (товаров) всегда связаны с названием её про­дуктов, в нашем случае - с названием жилого комплекса. Имен­но поэтому ниже мы подробнее остановимся на особенностях нейминга.

Нейминг (от англ. «naming») - разработка имени или на­звания бренда. Это искусство создания имен: неповторимых, броских, ярких и запоминающихся, имен, которые продают товар и «двигают» бизнес. Удачно разработанное имя не только формирует первое впечатление, но и улучшает силу долгосроч­ного восприятия бренда. Как известно, сегодня значение бренда очень велико. По сути, оно служит коммуникативным средством между производителем и потребителем. Проще говоря, роль названия бренда сводится к облегчению понимания того, что предлагает производитель. Названия объектов недвижимости (жилых комплексов, административных зданий, бизнес-цент­ров) в основном используются при строительстве трех высших категорий недвижимости: бизнес-класс, премиум и де люкс.