Категория брендов претапорте весьма динамично

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Московская неделя Высокой Моды (организатор - фонд «Артес», находящийся под патронажем мэтра российской эст­рады Иосифа Кобзона) является весьма экзотическим примером организации профессиональных показов модных коллекций. Во-первых, показы проводятся в концертном зале «Россия», вмещающем 3 тыс. зрителей, что на порядок превышает ауди­торию подобных мероприятий. Во-вторых, билеты на показы в рамках этой недели продаются широкой публике, что является существенным нарушением мировой практики эксклюзивнос­ти и элитарности подобных мероприятий. В-третьих, основная часть коллекций, участвующих в неделе, это коллекции гло­бальных брендов, зачастую сформированные специально для поездки в Москву, являющиеся скорее элементом шоу-бизнеса, чем полноценными сезонными дизайнерскими коллекциями. В-четвертых, российские дизайнеры, принимающие участие в этой неделе, зачастую показывают коллекции прет-а-порте, что также является нарушением принципа соответствия коллек­ции определенным ремесленным и дизайнерским стандартам от кутюр. В-пятых, присутствие жюри на показах и вручение по результатам голосования жюри приза «Золотой манекен» дизай- нерам-победителям, что в мире сезонных показов высокой моды является абсолютным нонсенсом. Таким образом, в современной ситуации с Московской неделей Высокой Моды имеет место подмена понятий, когда название профессионального события используется как маркетинговый прием для получения прибыли организаторами.

Прет-а-порте. Категория брендов прет-а-порте весьма динамично развивается в России. Творческий потенциал, креа­тивный подход, амбиции и опыт позволили многим успешным дизайнерам создать свои собственные бренды и устойчивых приверженцев. Такие дизайнеры как Слава Зайцев (Slava Zaitsev), Игорь Чапурин (Chapurin), Валентин Юдашкин (Valentin Yu- dashkin), Татьяна Котегова (Tanya Kotegova), Татьяна Парфенова (Tatyana Parfionova), Виктория Андрианова (Victoria А), Ирина Танцурина (IT) создали собственные модные дома, регулярно со­здают и показывают сезонные коллекции, имеют собственные бутики и производственную базу, активно разрабатывают комп­лекс брендинговых мероприятий.

Реклама