Коммерциализация телевидения в 1990-е гг. в условиях «нецивилизованного» российского информационного рынка привела к глубокому кризису вещания для детей. Давно ушли в прошлое замечательные детские передачи «В гостях у сказки», «Будильник». После долгих скитаний переехали на другие каналы программы «Спокойной ночи, малыши!», «АБВГДейка». С уходом из жизни Сергея Супонева исчезли многие передачи, дававшие надежду на то, что детское телевидение возрождается, пусть уже в слегка коммерциализованных формах (ведь за знания в том же «Звездном часе», например, давали подарки).
В результате образовался вакуум, который «ведущие телеканалы заполнили высокорейтинговыми передачами для взрослой аудитории либо комбинацией различных жанров детской развлекалочки»[138].
В дни зимних каникул 2008 г. сетка детского вещания наиболее массовых каналов выглядела следующим образом. Совокупный объем вещания для детей Первого канала, «России» и НТВ составил за две недели (с 30 декабря по 12 января) 67 часов 55 минут. При этом общий объем вещания трех каналов равен примерно 840 часам, если учесть, что вещание каждого из них составляет ежесуточно в среднем 20 часов. При этом на Первый канал пришлось 34 часа 35 минут, на «Россию» - 24 часа 40 минут, НТВ - 6 часов 40 минут. Все три канала вышли из ситуации одинаково, заполнив эфир однообразной по содержанию и форматам детской развлекательной видеопродукцией: в основном американскими и старыми отечественными мультфильмами, семейными комедиями производства США и детскими фильмами советских времен («Приключения Электроника» и др.).
«Фирменным блюдом» новогоднего каникулярного показа Первого канала стали, как и всегда, «Ералаш» и «Дисней-клуб», а на «России» благоприобретенные «Спокойной ночи, малыши!». Плюс на Первом - американские детские сериалы «Флиппер» и «Твинисы» (о художественных достоинствах последних отдельный разговор), а на «России» - наконец-то российский детский сериал - «Дракоша и компания».