Одно свойство, восхищающее любого профессионала - от рабочего до генерального директора компании, - развлекательное телевидение очень рейтинговое предприятие. Куда бы ни внесли хотя бы несколько его элементов, рейтинги у этого проекта начинают расти, приходят доходы. Развлекательное телевидение - это путь к миллионам людей, их разуму, их сердцам, эмоциям. Именно поэтому у этого вида телевидения больше возможностей, чем у информационного, которое может быстро оповестить человека, посеять панику, ужас или, наоборот, обрадовать, но лишь на короткий срок. Более того, развлекательное телевидение сегодня говорит на языке, понятном каждому. Он разный: для кого-то примитивный, для других - более интеллектуальный; можно поспорить, но выбор всё же есть.
Следует признать, что у массового зрителя есть право на то, что он любит. А. Роднянский так выразил эту ситуацию: «Надо в конечном счете признать право массового зрителя не мучить себя ложными надеждами, что они в какой-то момент проснутся. Что мы сумеем убедить их в том, что духовная работа при просмотре кинофильма или телепрограммы - это хорошо. А вот наша попыточка развлечь песенками и шуточками - это плохо. Не убедим, выключат телевизор. Они - голосуют. Другое дело, что мы можем песни и шуточки, так называемое «развлекательное телевидение», превратить в инструмент постоянно действующей внутренней дискуссии».
Возможно, есть смысл посмотреть на эту ситуацию с другой стороны. Недавно Ричард Флорида написал книгу «Креативный класс», посвящённую креативщикам - основной производительной силе ТВ, занятым в разных областях: от дизайна до редакции новостных программ. Эта часть общества составляет около 4% населения в любой стране. Однако, эти самые 4% очень важны: они кормильцы и созидатели. Известный киновед, культуролог Даниил Дондурей предлагает защитить их от большинства, которое, если не будет удовлетворено, разгромит и поглотит любое меньшинство. В истории есть немало тому подтверждений. Замечательный телеканал «Культура» в ближайшие десятилетия не станет массовым, потому что он не говорит на языке масс. Но этот телеканал - отдушина для того самого важного меньшинства.