Либо оно, будучи предельно массовым,

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

Коммерсант от искусства часто вкладывает и свои средства в продвижение художника, тем более ему не выгодно вклады­вать их в бездарность: это очень рискованно. И хотя бытует мнение, что при помощи современного маркетинга и ослица может в глазах публики стать красавицей и умницей, и такого рода манипуляции действительно возможны, но они все же не тотальны. Подготовленная публика отрицательно относится к некачественному продукту, его потребление не приносит ей удовлетворения; вкусив его однажды, она ощущает себя обма­нутой и разочарованной. Качественный же продукт стимулиру­ет дальнейшее обращение зрителя к тому же художнику.

Коммерческое искусство, как понятие, акцентирует момент прибыльности. Прибыльным искусство может быть в двух слу­чаях: либо оно уникально по своим художественным характе­ристикам и поэтому очень дорогое, как например, художествен­ный антиквариат (финансы зачастую вкладываются в него не только для удовлетворения эстетической потребности, но и как инвестиции в будущее). Либо оно, будучи предельно массовым, многократно востребовано, что дает возможность получать вожделенные суперприбыли.

Как уже отмечалось, наиболее распространенной в теоре­тических работах и в общественном мнении является точка зрения, согласно которой коммерческое искусство позициони­руется как не соответствующее критерию художественности. Однако отождествление коммерческого и некачественного - вопрос спорный.

Логика рынка подсказывает, что востребованность качест­венного продукта приносит коммерческий результат. Понятно, что такой продукт не может иметь предельно доступную цену, но, даже при том, что его потребление требует определенных затрат, публика чаще всего готова идти на эти жертвы. В идеале цена и качество должны находиться в соответствии. Некачест­венный продукт, по сути, не должен быть коммерчески востре­бованным.

Реклама