Макроуровень, как и в СВ

Прикладная культурология калейдоскоп идей - Хангельдиева И.Г.

■     Обсуждение смысла и значения нового стиля требует ин­терпретации и объяснения на вербальном уровне симво­лики товаров, изменяющих внешность.

■     Адаптация стиля. Пройдя через этап обсуждения смысла и значения нового стиля, и индивидуумы, и общество в целом принимают (адаптируют) или не принимают новый стиль, что находит свое выражение в потребительской ре­акции на рынке.

За публикацией СВ теории последовала научная дискуссия, подвергшая критике многие ее положения. Главным объектом критики было отсутствие ясного представления о том, как взаи­модействуют микро- и макроуровни в процессе адаптации нового стиля. Определенной реакцией на недостаточную проработанность СВ теории стало появление в 2002 г. новейшей теории, объясняю­щей современный фэшн-процесс.

Модель процесса фэшн-трансформации (The fashion trans­formation process model). Созданная преподавателями Лондон­ского колледжа искусства и дизайна Св. Мартина, одного из самых влиятельных высших учебных заведений мира, гото­вящего специалистов для фэшн-индустрии в области дизайна, фэшн-маркетинга и фэшн-журналистики, и опубликованная в Journal of Fashion Marketing and Management в 2002 г. модель процесса фэшн-трансформации представляет процесс адапта­ции нового стиля на уровне индивидуума и уровне социальной системы в виде спирали. При этом в модель включены наиболее значимые концепции, заимствованные из фэшн-теории, социо­логии и маркетинга. В определенной степени модель процесса фэшн-трансформации является интеграционной, соединяющей экономические, психологические, социологические, историчес­кие и маркетинговые подходы к моде.

Макроуровень, как и в СВ теории, подразумевает взаимо­отношения в области фэшн-изменений на уровне общества, а микроуровень - на уровне индивидуума. При этом каждый из уровней подразделяется на два: субъективный и объективный. Макро-субъективная сфера представляет собой взаимодействие с рынком и экономическую деятельность и зависит от влияния социальных, культурных, экономических и политических фак­торов. Микро-субъективная сфера - это область психологичес­кого феномена индивидуума и взаимодействия между индиви­дуумами и разнообразными фэшн-объектами.

Реклама