Данный проект полифункционален. Он привлекает внима­ние представителей новых целевых аудиторий, в частности, молодежи, которая в наше время несколько охладела к класси­ческому посещению музеев. Возможность провести ночь в му­зее привнесла в традиционное действие ощущение некоторой таинственности, необычности и добавила адреналина, появился элемент развлекательности, что-то от жанра психологического триллера[16].

Ночь в музеях мира позиционируется как бесплатная акция. Но бесплатной она становится только для посетителей, затраты на обслуживание в этот день могут даже увеличиваться, так как сотрудники музеев работают сверхурочно, для нормального поддержания сервиса все службы музея, связанные с обеспече­нием нормальных условий пребывания в нем публики, должны действовать в полном объеме и даже на более высоком уровне. Данная акция - огромное специальное событие мирового мас­штаба, цель которого - привлечение новых посетителей в му­зеи, расширение целевых аудиторий музеев за счет молодежи, стимулирование реализации музейных услуг, рост их востребо­ванности. Затраты на данное специальное событие компенсиру­ются из разных источников, они могут быть многоканальными: из резервов самих музеев, средств государства и городских властей, бизнеса, благотворителей и меценатов.

О коммерциализации искусства в истории культуры наибо­лее активно заговорили в период становления индустриаль­ного капитализма. В частности, об этом упоминал К. Маркс, анализируя проблемы рыночной экономики. Он обратился к проблеме коммерциализации литературного труда в связи с романом Дж. Мильтона «Потерянный рай». К. Маркс в «Капи­тале» различал производительный и непроизводительный труд и транслировал этот подход на область искусства. Это значит, что великий экономист и футуролог считал, что в сфере искус­ства существует две формы труда: для удовольствия (непроиз­водительный) - это самовыражение и самореализация, и для заработка (производительный). Известны его высказывания в отношении британского писателя Дж. Мильтона. Об англий­ском романисте он писал следующее: «Мильтон, написавший «Потерянный рай» и получивший за него 5 ф.ст., был непро­изводительным работником. Напротив, писатель, работающий для своего книгопродавца на фабричный манер, является про­изводительным работником. Мильтон создавал «Потерянный рай» с той же необходимостью, с какой шелковичный червь производит шелк. Это было действительное проявление его натуры. Потом он продал свое произведение за 5 ф.ст. А Лейп­цигский литератор-пролетарий, фабрикующий по указке свое­го издателя книги... является производительным работником, так как его производство с самого начала подчинено капиталу и совершается только для увеличения стоимости этого капи- тала»[17].