Второй императив заключается в необходимости формирова­ния культуры брендинга, которая могла бы противодействовать ослаблению усилий по созданию бренда, стимулируя личност­ное включение в этот процесс каждого сотрудника.

Анализируя дизайнерский бренд как единое целое, не разби­вая его на категории одежды, можно сделать вывод о выполне­нии дизайнерскими брендами роли стилистической, культурной, социальной и экономической. Общий успех операционализации бренда[37] зависит от решения следующих задач:

■     обеспечение согласованности между стратегией развития компании и брендовой стратегией;

■     формирование осознанной приверженности руководите­лей компании идее создания бренда;

■     преобразование компании в организацию, ориентирован­ную на бренд и обладающую брендовой культурой.

Мартиросян Р.М.

Инвестиционная привлекательность антикварно-аукционного бизнеса динамики его роста становятся формирование в России комп­лекса механизмов, обеспечивающих его деятельность, возник­новение новых экспертных институтов, развитие страховых и финансовых компаний, ориентированных как на услуги для профессиональных участников рынка искусства, так и для их потенциальных клиентов. Всё это способствует процессу лега­лизации артынка.

Еще одним показателем развития российского арт-рынка яв­ляется возникновение специальных финансовых и банковских услуг в области хранения и оборота произведений искусства, а также кредитования под их залог. Банки предоставляют кре­дит под антикварные предметы искусства, которые имеют ре­альную инвестиционную привлекательность и соответственно достаточную стоимость. Выход ряда банков в данный сегмент рынка свидетельствует о коренных преобразованиях российс­кого рынка искусства и о значительном повышении его инвес­тиционной привлекательности.