Говоря о концепции бренда, необходимо также остановиться на добавленной стоимости, которую формирует бренд. Глобаль­ный (многофакторный) подход к бренду заключается в следую­щем: Бренд = Продукт + Упаковка + Добавленная стоимость[33]. Материальные компоненты бренда (сам продукт, его физические характеристики и качества, марочное название, марка бренда, экономические выгоды) и нематериальные (доверие, надеж­ность, психологическое вознаграждение пользователя, качество дифференциации) позволяют создавать добавленную стоимость, выраженную для потребителя в премиальной цене. Премиаль­ные цены (ретгит price) широко используются не только для дифференциации дизайнерских брендов с продуктами массового производства, но и для создания ценовых ниш внутри самих ди­зайнерских брендов.

Позиционирование внутри дизайнерского бренда. Позици­онирование внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:

От кутюр - вершина пирамиды. Именно с этим понятием ассоциируется понятие «мода» (фэшн). Для одежды от кутюр обязательно наличие легко идентифицируемого автора, в качес­тве марочного названия почти всегда имя собственное. Одежда, аксессуары и обувь от кутюр являются фактически предме­тами искусства, ярчайшим образом выражающими эстетические принципы дизайнера, и часто выполняются в одном экземпляре по индивидуальным меркам клиента. Заказ одежды происходит по образцу, представленному во время показа коллекции, но требует обязательной примерки (иногда нескольких). Между желанием потребителя купить и самим фактом покупки (физическим обла­данием желаемой вещью) располагается процесс производства этой вещи. Покупка, как правило, возможна только в самом мод­ном доме. Еще одна принципиальная особенность: продукты от кутюр эксклюзивны, при организации торговли никогда не сме­шиваются вещи разных дизайнеров. Клиентами домов высокой моды обычно являются представители родовой аристократии, финансово-промышленной и культурной элиты.