Микро-объективная сфера является областью, где индивиду­умы взаимодействуют с фэшн-объектами на рынке. Здесь фэшн- объекты выбираются индивидуумами для создания собственного образа с целью соответствия социальным концепциям времени. В микро-объективной сфере происходит также процесс обсуждения выбираемого фэшн-объекта с другими. Система фэшн-ритейла предлагает индивидууму различные практические возможнос­ти в отношении внешнего вида. При этом бренды оказываются своего рода символами, влияющими на процесс идентификации индивидуума, упрощающими проблему выбора фэшн-объекта.

В микро-субъективной сфере происходит процесс обсужде­ния и интерпретации индивидуумом новых стилей с самим со­бой. На этой стадии идет постоянная конкурентная борьба между двумя желаниями: желанием продемонстрировать, «показать» себя и желанием оставаться в рамках социально приемлемо­го поведения. Именно здесь индивидуум осуществляет свой выбор между желанием быть отличным от других и желанием соответствовать социальным нормам. В модели процесса фэшн- трансформации эти две противоречивые силы носят названия «Сила дифференциации» и «Сила социализации». В зависимос­ти от того, какая из противоречивых сил у индивидуума берет верх, происходит адаптация стиля на индивидуальном уровне, а это дает сигнал к изменениям внешности, и спираль процесса фэшн-трансформации выходит на новый виток.

Несмотря на комплексный интеграционный характер модели процесса фэшн-трансформации, брендам в фэшн-бизнесе отве­дена фактически роль идентификационных символов, облегча­ющих потребителю процесс выбора фэшн-объекта на рынке, что не является достаточным обоснованием экономических причин существования брендированных продуктов в фэшн-бизнесе.