Мировой опыт построения сетей в сферах культуры и бизнеса

Бренд строится на основных компетенциях компании и пред­лагает некие нематериальные ценности, которые важны его приверженцам. Собрав эти ценности воедино, можно предста­вить среднестатистического потребителя, который пользуется данным брендом. Таким образом, потребители с их общими чертами, потребностями, культурой и жизненными целями ста­новятся составляющей бренда, сообществом.

Если отдельно взятые потребители признают за брендом важную роль в своей жизни, у них, возможно, возникнет по­требность в поиске единомышленников, так формируется со­циальная сеть, где отправная точка - бренд. И речь не только об интернет-сервисах - сообщества могут существовать и в реальной жизни.

Если говорить о брендах отдельных фильмов, то становятся они ими при наличии оригинальных идей, которые можно ис­пользовать как объединяющий фактор. Фильм Мишеля Гондри «Перемотка» (Be Kind Rewind) предназначался киноманам. Сюжет фильма поражает своей простотой и оригинальностью - сотрудники провинциального видеопроката случайно разма­гничивают все видеокассеты и, чтобы избежать катастрофы, принимают решение своими силами переснять все фильмы и записать их на соответствующие кассеты. Еще до проката ин­тернет охватил мем «отшведеных фильмов» (sweded movies). Термин появился в самом фильме - посетителей проката уверя­ли, что фильмы отправляются на пересъемку в «Шведию».

Волна sweded-фильмов заполонила популярные видеосерви­сы - первым старт дал сам режиссер Мишель Гондри, который переснял рекламный ролик к фильму с помощью кустарного грима и декораций из картона. После этого в специально создан­ном сообществе появились короткие пересъемки большинства голливудских шедевров. Фильм породил целое направление, ко­торое объединило энтузиастов по всему миру, появился проект swededmovies.org, где сообщество фанатов собирало подобные работы. Это пример очень точного попадания в целевую ауди - торию нестандартными средствами.