, производители люксовых товаров,

, индустрии путешествий и развлечений, то есть те компании, без услуг и товаров которых потреби­тель может обойтись.

Однако, несмотря на то, что рост расходов на рекламу в России все-таки теряет темп, на общемировом фоне он все еще является одним из самых высоких. В США падение расходов на рекламу во II квартале составило рекордные с 2001 г. 3,7% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. По данным иссле­довательской фирмы TNS Media Intelligence, которые приводит «Интерфакс», ряд крупных компаний сократил свои маркетин­говые бюджеты. В частности, автопроизводители уменьшили затраты на рекламу в январе-июне на 11% (до $6,48 млрд.), те­лефонные компании сократили рекламные расходы на 8,9%.

При этом аналитики ZenithOptimedia5 считают, что сам по себе мировой кризис не окажет значительного влияния на сокра­щение общих объемов рекламных инвестиций, так как расходы финансовых структур на рекламу составляют не более 4% от глобального пирога. Мы полагаем, что опасения потребителей за свое будущее и неуверенность в завтрашнем дне подтолкнут их к экономии, а компании одновременно с этим тщательно пе­ресмотрят свои бюджеты с целью сокращения своих издержек.

Начиная с 2005 года развитие рынка рекламы несколько за­медлилось, не оправдав ожидания аналитиков. Если в начале 2005 года одно из ведущих медийных агентств, ZenithOptimedia, предсказывало рынку рост в 5%, а Universal McCann - в целых 6,1%, то в конце 2005 года большинство аналитиков сходилось на 4,8% роста мирового рекламного рынка. На графике (Рис. 3)

Рис. 3. Расходы на рекламу в мире с 2004 года и прогноз до 2008 года. (первая ось ординат, по второй оси ординат темпы прироста мирового ре­кламного рынка в 2004 году и прогноз до 2008 года).